Sobre la publicidad basada en intereses
Somos conscientes de que algunas personas entienden con más facilidad el concepto de publicidad basada en intereses que otras. Para ello, hemos elaborado este sitio web para aclarar este asunto a todos los usuarios.
En pocas palabras, la publicidad basada en intereses (o la publicidad comportamental en Internet) es una práctica que se basa en la actividad de navegación web, a lo largo del tiempo y en diferentes sitios web y/o apps, y que permite a las marcas ofrecer anuncios a los usuarios web que reflejen sus intereses. Es segura, transparente y está diseñada para ofrecerle más control a usted, el consumidor.
El sector europeo de la publicidad ha desarrollado una serie de principios de buenas prácticas que las empresas deben seguir. Estas buenas prácticas se basan en que las empresas sean transparentes sobre la información que recogen y emplean para esta finalidad y pretende ofrecerle a usted el control. En el centro de estas buenas prácticas se encuentra un «icono» o símbolo que aparece en los anuncios que usted pueda ver en las páginas web o aplicaciones.
¿Qué es la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es una manera de ofrecer anuncios en los sitios web que usted visita de modo que le resulten más relevantes respecto a sus intereses. Los intereses compartidos se agrupan en función de su actividad previa de navegación en la Red, tras lo cual los usuarios reciben anuncios que responden a sus intereses compartidos. De esta manera, los anuncios son lo más relevantes y útiles posible. Los anuncios relevantes pueden presentarse igualmente según los contenidos del sitio web, incluidos los productos, que usted haya visitado recientemente. Esto se conoce como ‘retargeting’.
¿Cómo funciona?
¿Qué empresas están implicadas en la publicidad basada en intereses?
Están implicados los siguientes tipos de empresas:
- – Anunciante – empresa que vende un producto o servicio y lleva a cabo campañas publicitarias para vender dicho producto o servicio.
- – Servidor de publicidad – empresa que dispone de una tecnología que ofrece publicidad para una página relevante en un sitio web.
- – Red de publicidad – empresa que conecta sitios web y editores web con anunciantes pertinentes.
- – Intercambio publicitario – empresa que actúa como un mercado abierto para la compra y venta de publicidad.
- – Agencia de publicidad – empresa que trabaja con anunciantes para crear y gestionar campañas a fin de promocionar el producto o servicio de dicho anunciante.
- – Mesa de contratación de agencias de publicidad – equipo dentro de una agencia de publicidad que trabaja con plataformas DSP (Demand Side Platforms) para gestionar campañas.
- – Agregador de datos – empresa que reúne información de distintas fuentes y construye «segmentos» basados en intereses (por ejemplo, compradores de coches).
- – Demand Side Platform o plataforma del lado de la demanda – empresa que permite a los anunciantes conectarse con editores web.
- – Data Management Platform (DMP) o plataforma de gestión de datos – plataforma de software empleada para recoger y gestionar datos. Permite a las empresas identificar segmentos de audiencia que pueden emplearse para dirigirse a usuarios y contextos específicos en campañas de publicidad en Internet.
- – Sell Side Platform o plataforma de gestión comercial – empresa que trabaja con editores web para incrementar al máximo el dinero recibido de vender publicidad en el sitio web del editor.
- – Editor web – empresa que promociona su contenido, frecuentemente productos y servicios incluidos, a través de su sitio web y, en este contexto, vende publicidad en el sitio web para contribuir a su pago. Un anunciante tendrá su propio sitio web y, por tanto, también se hará referencia a él como editor web.
A continuación podrá ver cómo todas dichas empresas trabajan para ofrecer publicidad.
¿Cómo se protege mi privacidad?
Los datos según los cuales se ofrece la publicidad basada en intereses dependen de su actividad de navegación. En caso de que este análisis infiera un interés particular, se almacenará en su ordenador una cookie —un pequeño archivo empleado por la mayoría de los sitios web para almacenar fragmentos útiles de información para mejorar su utilización de Internet— o alguna tecnología similar (consulte nuestro glosario). A través de YourOnlineChoices, podrá controlar su experiencia con los anuncios en Internet. Mientras navegue por la web y visite distintos sitios web, podrá controlar qué cookies no esenciales (por ejemplo, con fines publicitarios) acepta o rechaza, lo cual se lleva a cabo a través de notificaciones del sitio web, y también a través de los ajustes de su navegador. Puede consultar asimismo el presente sitio web —www.youronlinechoices.eu— para obtener más información sobre la publicidad basada en intereses e indicar sus preferencias respecto a las empresas implicadas.
La empresa que recoja y utilice los datos también le ofrecerá la posibilidad de rechazar la publicidad basada en intereses y los principios de buenas prácticas a nivel de la Unión Europea se han designado específicamente para ofrecerle más información y control sobre este tipo de publicidad. Animamos a todas las empresas pertinentes a que se integren en este sitio web de manera que usted disponga de una ventanilla única para gestionar mejor su experiencia con la publicidad en Internet. Haga clic aquí para darse de baja voluntariamente de la publicidad comportamental. Recuerde: darse de baja voluntariamente de la publicidad basada en intereses NO significa que deje de ver publicidad en Internet. Sin embargo, la publicidad que usted vea probablemente sea menos pertinente respecto a sus intereses.
¿Qué puedo hacer si tengo alguna otra duda? Algunos enlaces útiles:
- Nuestras preguntas frecuentes pueden ofrecerle respuestas a cualquier otra pregunta
- También hemos sugerido cinco consejos clave para ayudarle a comprender mejor su privacidad en Internet y a tomar medidas para protegerla