Glosario

Explicación de todos los términos importantes sobre publicidad basada en intereses.

Agencia de publicidad

Empresa que trabaja con anunciantes para crear campañas y un plan para ejecutarlas, incluidos los mejores lugares para llevar a cabo las campañas para lograr los mejores resultados.

Agregador de datos

Empresa que reúne datos de distintas fuentes y construye «segmentos» basados en intereses (por ejemplo, compradores de coches). Estos se venden a los anunciantes, las agencias de publicidad o las redes de publicidad directamente o se negocian a través de un intercambio publicitario de manera que la publicidad sea más relevante para el consumidor.

Anunciante/Marca

Una empresa que vende un producto o servicio y lleva a cabo campañas publicitarias para vender dicho producto o servicio. Un anunciante tendrá también su propio sitio web y, por tanto, también se hará referencia a él como editor web/propietario del sitio web.

Cookie

Una cookie es un pequeño fichero de letras y cifras que se descarga en su ordenador cuando usted accede a determinados sitios web. Las cookies permiten a un sitio web reconocer el navegador de un usuario. Las propias cookies no requieren datos personales para ser útiles y, en la mayoría de los casos, no identifican personalmente a los usuarios de Internet.

Data Management Platform (DMP) o plataforma de gestión de datos

Plataforma de software empleada para recoger y gestionar datos. Permite a las empresas identificar segmentos de audiencia que pueden emplearse para dirigirse a usuarios y contextos específicos en campañas de publicidad en Internet. 

Demand Side Platform (DSP) o plataforma del lado de la demanda

Empresa que permite a los anunciantes conectarse con editores web. Una plataforma del lado de la demanda puede permitir a los anunciantes gestionar las ofertas que realizan en tiempo real a través de un intercambio publicitario.

Editor web

Empresa que promociona sus productos y servicios a través de su sitio web y, en este contexto, vende publicidad en el sitio web para contribuir a su pago.

Intercambio publicitario

Empresa que actúa como un mercado abierto para la compra y venta de publicidad. Como en un mercado bursátil, los editores web pueden vender espacio publicitario en sus sitios web al mejor postor en tiempo real.

Mesa de contratación de agencias de publicidad (ATD)

Equipo de una agencia de publicidad que negocia con plataformas del lado de la demanda para gestionar campañas.

Navegador web

Software que recupera y recopila fuentes de información y ordena y visualiza los resultados de manera estandarizada en un dispositivo como, por ejemplo, un ordenador o un móvil. Algunos ejemplos son Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari y Opera.

Publicidad basada en intereses

La recopilación y uso de actividad previa de navegación web para ofrecer publicidad relevante.

Publicidad gráfica

Anuncios gráficos visualizados al visitar los usuarios un determinado sitio web. Estos suelen realizarse en forma de ‘banners’ o en vídeos.

Publicidad contextual

Publicidad destinada a un usuario específico al visitar este un sitio web. Los sistemas automatizados ofrecen anuncios en función del contenido de la página. Por ejemplo, al visitar un usuario una web de críticas de cine, se le pueden mostrar nuevos estrenos de películas, los últimos DVD o anuncios para productos de merchandising cinematográfico.

Red de publicidad

Empresa que conecta sitios web y editores web con anunciantes pertinentes.

Sell Side Platform (SSP) o plataforma de gestión comercial

Empresa que trabaja con editores web para incrementar al máximo la eficiencia del sitio web y, por tanto, el dinero recibido de vender publicidad.

Servidor de publicidad

Empresa que dispone de una tecnología que ofrece contenido publicitario a una página web pertinente.