Glossário

Explicados os termos mais importantes de publicidade baseada em interesses.
 
 
Agência de Publicidade

Uma empresa que trabalha com anunciantes para criar campanhas e um plano para executá-las, incluindo os melhores locais para apresentar a campanha para obter os melhores resultados.

Agregador de Dados

Uma empresa que reúne dados de várias origens e cria “segmentos” baseados em interesses (por exemplo, compradores de automóveis). Estes são vendidos a anunciantes, agências de publicidade ou redes de publicidade, diretamente ou negociados através de um intercâmbio de publicidade para que a publicidade seja mais relevante para o consumidor.

Anunciante/Marca

Uma empresa que vende um produto ou serviço e realiza campanhas publicitárias para promover esse produto ou serviço. Um anunciante também, terá seu o próprio site da Web e, portanto, será frequentemente referido como um editor da Web/proprietário do site.

Cookie

Um cookie é um pequeno ficheiro de letras e números transferido para o seu computador quando acede a determinados sites da Web. Os cookies permitem que um site da Web reconheça o computador de um utilizador. Os cookies em si, não requerem informações pessoais para serem úteis e, na maioria dos casos, não identificam pessoalmente os utilizadores da Internet.

Editor da Web

Uma empresa que promove os seus produtos e serviços através do seu próprio site da Web, neste contexto, vende publicidade no site para ajudar a pagar por eles.

Gabinete Comercial de Agência de Publicidade (ATD)

Uma equipa dentro de uma agência de publicidade que se relaciona com Plataformas do Lado da Procura para gerir campanhas.

Intercâmbio de Publicidade

Uma empresa que atua como um mercado aberto para a compra e venda de publicidade. Como uma bolsa de valores, os editores da Web podem vender espaço publicitário nos seus sites da Web à oferta mais elevada em tempo real.

Navegador Web

Software que recupera e recolhe recursos de informações e, organiza e apresenta os resultados de uma forma padronizada num dispositivo como um computador ou telemóvel. Os exemplos incluem Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari e Opera.

Plataforma de Gestão de Dados (DMP)

Uma plataforma de software utilizada para recolher e gerir dados. Permitem que as empresas identifiquem segmentos de público, que podem ser utilizados para direcionar utilizadores e contextos específicos das campanhas de publicidade online.

Plataforma do Lado da Procura (DSP)

Uma empresa que permite que os anunciantes se liguem com os editores da Web. Uma Plataforma do Lado da Procura pode permitir que os anunciantes façam a gestão das ofertas que efetuam em tempo real através de um intercâmbio de publicidade.

Plataforma do Lado da Venda (SSP)

Uma empresa que trabalha com editores da Web para ajudar a maximizar a eficiência do site da Web – e, portanto, o dinheiro recebido com a venda de publicidade.

Publicidade Contextual

Publicidade dirigida a um indivíduo específico quando visita um site da Web. Os sistemas automatizados apresentam anúncios em função do conteúdo da página. Por exemplo, quando visualiza um site da Web para rever um filme, o utilizador pode receber novos lançamentos de cinema, os DVDs mais recentes ou publicidade de itens de filme.

Publicidade de Visualização

Anúncios mostrados quando os utilizadores visitam um site da Web. Geralmente, estes encontram-se sob a forma de “banners” ou num vídeo.

Publicidade Baseada em Interesses

A recolha e a utilização de atividade de navegação anterior na Web, para apresentar publicidade relevante.

Publicidade Direcionada

Publicidade que é especificamente dirigida a um determinado segmento de utilizadores com base em fatores, tais como demográficos ou de comportamento.

Rede de Publicidade

Uma empresa que agrega sites da Web e editores da Web com anunciantes relevantes.

Servidor de Publicidade

Uma empresa com tecnologia que apresenta conteúdo publicitário numa página da Web relevante.