Het jargon uitgelegd
Alle belangrijke termen in verband met interest based advertising uitgelegd.
Ad Exchange
Een bedrijf dat fungeert als een open marktplaats voor het kopen en verkopen van advertenties. Net als bij aandelenbeurzen kunnen webuitgevers in real-time advertentieruimte op hun websites verkopen aan de hoogste bieder.
Adverteerder/Merk
Een bedrijf dat een product of dienst verkoopt en reclamecampagnes voert om dat product of die dienst te promoten. Een adverteerder zal ook een eigen website hebben en wordt daarom vaak ook aangeduid als een webuitgever/website-eigenaar.
Advertentienetwerk
Een bedrijf dat websites en webuitgevers in contact brengt met relevante adverteerders.
Advertentieserver
Een bedrijf met technologie die reclamecontent aan een relevante webpagina levert.
Contextuele reclame
Reclame gericht op een specifiek individu wanneer deze een website bezoekt. Geautomatiseerde systemen bieden advertenties afhankelijk van de inhoud van de pagina. Bij het bekijken van een website met filmrecensies kan de gebruiker bijvoorbeeld berichten over nieuwe bioscoopreleases, de nieuwste dvd’s of reclame voor aan film gerelateerde artikelen ontvangen.
Cookie
Een cookie is een klein tekstbestand bestaande uit letters en cijfers dat op je computer wordt gedownload wanneer je bepaalde websites bezoekt. Met behulp van cookies kan een website de computer van een gebruiker herkennen. Cookies zelf behoeven geen persoonsgegevens om te functioneren en identificeren in de meeste gevallen de internetgebruikers niet persoonlijk.
Data Management Platform (DMP)
Een softwareplatform dat wordt gebruikt voor het verzamelen en beheren van gegevens. Ze stellen bedrijven in staat om doelgroepsegmenten te identificeren die kunnen worden gebruikt om specifieke gebruikers en contexten in online reclamecampagnes aan te spreken.
Demand Side Platform (DSP)
Een bedrijf dat adverteerders in staat stelt om in contact te komen met webuitgevers. Een Demand Side Platform kan adverteerders in staat stellen om de biedingen die zij doen in real-time te beheren via een ad exchange.
Display-advertenties
Advertenties die worden weergegeven wanneer gebruikers een website bezoeken. Dit zijn doorgaans banners of een video.
Gegevensverzamelaar
Een bedrijf dat gegevens uit meerdere bronnen samenbrengt en ‘segmenten’ opbouwt op basis van interesses (bijvoorbeeld autokopers). Deze worden rechtstreeks verkocht aan adverteerders, reclamebureaus of advertentienetwerken of verhandeld via een ad exchange zodat de advertenties relevanter zullen zijn voor de consument.
Gerichte reclame
Reclame die specifiek gericht is op een bepaald segment van gebruikers op basis van factoren zoals demografie of gedrag.
Interest based advertising
De verzameling en het gebruik van eerdere browse-activiteiten om relevante advertenties te bieden. Meer hier.
Reclamebureau
Een bedrijf dat met adverteerders werkt om campagnes te creëren en een plan uit te voeren, waaronder het vinden van de beste plaatsen om de campagne uit te voeren om de beste resultaten te bereiken.
Sell Side Platform (SSP)
Een bedrijf dat werkt met webuitgevers om de efficiëntie van websites te helpen maximaliseren – en er zo voor te zorgen dat het beste rendement wordt gehaald uit de verkoop van reclame.
Trading desk van het reclamebureau
Een team binnen een reclamebureau dat samenwerkt met Demand Side Platforms (DSP’s) om campagnes te beheren.
Webuitgever
Een bedrijf dat zijn van producten en diensten via zijn eigen website promoot en in deze context reclame op de website verkoopt om te helpen bij de betaling ervan.
Webbrowser
Software die informatiebronnen ophaalt en verzamelt en de resultaten in een gestandaardiseerde vorm op een apparaat zoals een computer of een mobiele telefoon rangschikt en weergeeft. Voorbeelden hiervan zijn Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari en Opera.