업계를 정의하는 The Gauge™를 기반으로 구축된 새로운 인사이트는 미디어 회사별 시청자 참여에 대한 종합적인 크로스 플랫폼 뷰를 보여줍니다.
디즈니는 4월 미디어 유통업체 게이지에서 TV 시청 시간의 11.5%를 차지하며 1위를 차지했습니다.
뉴욕 - 2024년 5월 14일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 미디어 회사별로 집계 및 순위가 매겨진 방송, 케이블 및 스트리밍 전반의 총 TV 소비에 대한 최초의 크로스 플랫폼 뷰인 미디어 배포자 게이지(The Media Distributor Gauge)를 출시했습니다. 이 새로운 인사이트는 전통적인 TV와 스트리밍의 사일로를 없애고 모든 콘텐츠 배포자를 공평한 경쟁의 장에 올려 오늘날의 TV 시청에 대한 추가적인 관점을 제공합니다. 이 새로운 인사이트는 2024년 4월의 The Gauge™ 보고서와 함께 공개되며, 자세한 내용은 아래에서 확인할 수 있습니다.
"다양한 플랫폼에서 더 많은 프로그램이 제공됨에 따라 크리에이터, 광고주 및 업계 전반에서 시청자가 무엇을 어디서 시청하고 있는지 파악하는 것이 매우 중요해졌습니다."라고 닐슨의 CEO인 카틱 라오(Karthik Rao)는 말합니다. "미디어 디스트리뷰터 게이지는 더 게이지를 완벽하게 보완하며 동종 최초의 융합형 TV 비교 보고서입니다. 이 보고서들은 오늘날 TV 시청에 대한 가장 완벽한 그림을 그리며, 이는 우리가 업프론트로 나아가는 데 있어 매우 중요한 역할을 합니다."
이 새로운 인사이트는 방송 및 케이블 네트워크와 스트리밍 서비스를 포함한 다양한 국내 미디어 유통업체를 모두 모회사까지 매핑하여 생성됩니다. 닐슨은 각 네트워크의 서비스에 대해 TV 화면에서 시청한 총 시간을 계산하고 초기 배포자 매핑을 기반으로 총합을 집계하여 궁극적으로 각 모회사의 총 TV 사용량 점유율을 산출합니다. 미디어 유통업체 게이지에서 모회사의 최소 보고 기준은 TV 점유율 1.0%입니다. 게이지에서 추적되는 월간 TV 사용량의 변동과 유사하게, 미디어 기업 보기 내 순위도 TV 시청의 계절성과 상관관계가 있는 변화를 보여줄 것입니다.
닐슨의 첫 번째 미디어 유통업체 게이지 보고서에서 14개 미디어 기업이 전체 TV 사용량에서 1.0% 이상의 점유율을 달성했습니다. 4월에 가장 높은 성과를 거둔 업체는 디즈니로 TV 시청의 11.5%를 차지했으며, 그 중 42%가 Disney+와 Hulu에서의 시청으로 인한 것이었습니다. YouTube는 4월 TV 시청 점유율 9.6%로 전체 2위를 차지했으며, NBC유니버설이 8.9%, 파라마운트가 8.8%, 워너 브라더스 디스커버리가 8.1%로 뒤를 이어 상위 5위를 차지했습니다. 넷플릭스는 7.6%의 점유율로 6위를 차지했으며, 두 번째로 높은 스트리밍 유통업체로 보고되었습니다.
더 게이지™: 2024년 4월 닐슨의 월별 총 TV 사용량 스냅샷
4월에는 공중파와 케이블에서 방영된 NCAA 여자 농구 토너먼트 중계와 Amazon Prime Video의 새로운 오리지널 시리즈인 폴아웃이 역대 최고 시청률을 기록하며 스트리머의 가장 성공적인 프로그램으로 새로운 이정표를 세웠습니다. 전체 사용량 관점에서 볼 때, TV 시청 시간은 전월 대비(2% 감소) 및 연간 기준(0.6% 감소) 모두 보합세를 보였습니다.
기본 보기 카테고리 전체에서
- 케이블은 3월 TV의 28.3%에서 4월 29.1%(+0.8%p)로 두 달 연속 점유율이 상승하면서 더 게이지에서 유일하게 하락세를 벗어난 카테고리였습니다. 케이블 스포츠 시청률은 3월 대비 28% 증가했으며, 이는 NCAA 농구 토너먼트 중계, NBA 플레이오프, NFL 드래프트에 힘입은 결과입니다. 여자 NCAA 농구 결승전 및 준결승전 중계가 4월 케이블 방송 상위 6개 중 4개를 차지했으며, WNBA 드래프트는 17위를 기록했습니다. 케이블 시청률은 월별로 약 1% 증가했지만, 전년 대비 비교하면 2023년 4월 대비 시청률은 8.2% 감소했으며 점유율은 2.4% 포인트 하락했습니다.
- 4월 방송 시청률은 3% 감소하여 22.2%의 점유율을 기록했습니다(-0.3%포인트). 케이블과 마찬가지로 이번 달에는 여자 스포츠가 방송 부문에서 가장 눈에 띄었습니다. NCAA 여자 농구 챔피언 결정전은 ABC에서 1,760만 명의 시청자를 끌어모았으며, ESPN에서도 100만 명 이상이 시청하여 큰 차이로 4월 방송 중 가장 높은 시청률을 기록했습니다. 드라마 장르는 방송 시청의 29%를 차지했으며, CBS의 트래커, NCIS, 영 쉘든, NBC의 시카고 파이어와 시카고 메드가 그 뒤를 이었습니다.
- 스트리밍 시청률은 3월부터 4월까지 1.9% 감소하여 점유율이 0.1% 포인트만 하락하여 전체 TV의 38.4%를 차지했습니다. Amazon Prime Video는 이번 달 스트리밍 서비스 중 가장 큰 폭으로 증가하여 월간 12%(+0.4%포인트) 증가한 3.2%의 TV 시청률을 기록했습니다. 프라임 비디오의 4월 성공은 70억 분 이상의 시청 시간을 기록하며 이번 달 전체 스트리밍 타이틀 중 1위를 차지한 오리지널 시리즈 폴아웃이 주도했습니다. YouTube는 월간 시청률이 3% 감소했음에도 불구하고 4월 TV 점유율 9.6%를 기록하며 15개월째 더 게이지에서 최고의 스트리밍 플랫폼으로 등극했습니다.
더 게이지™ 소개
게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷입니다. 2024년 4월 보고서에서는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 확장되었습니다. 닐슨의 전국 TV 측정 및 스트리밍 플랫폼 시청률 서비스와 스트리밍 콘텐츠 시청률 서비스의 무료 인사이트를 기반으로 하는 더 게이지는 업계에 시청자들이 시청하는 다양한 콘텐츠에 대한 총체적인 시각을 제공합니다. 더 게이지의 최신 버전은 nielsen.com/thegauge에서 언제든지 확인할 수 있습니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(Twitter/X, LinkedIn, Facebook, Instagram)를 통해 소통하세요.
언론사 연락처
로렌 팹스트
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