Sobre la base de The Gauge™, una herramienta definida por el sector, los nuevos datos muestran una visión global de la participación de la audiencia en todas las plataformas por empresa de medios de comunicación.
Disney encabeza el Media Distributor Gauge de abril, con un 11,5% del tiempo dedicado a ver la televisión.
NUEVA YORK - 14 de mayo de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha lanzado hoy The Media Distributor Gauge, la primera visión multiplataforma de su clase sobre el consumo total de televisión en emisión, cable y streaming, agregada y clasificada por compañía de medios. Esta nueva visión elimina los compartimentos estancos de la televisión tradicional frente al streaming y sitúa a todos los distribuidores de contenidos en igualdad de condiciones para ofrecer una perspectiva adicional de la televisión actual. Esta nueva visión se publica junto con el informe The Gauge™ de abril de 2024, que se detalla a continuación.
"Con más programas disponibles a través de plataformas, es vital para los creadores, anunciantes y la industria en general entender qué y dónde están viendo las audiencias", dijo Karthik Rao, CEO de Nielsen. "El Media Distributor Gauge es un complemento perfecto de The Gauge y constituye la primera comparación convergente de televisión de este tipo. Juntos, estos informes ofrecen la imagen más completa de la audiencia televisiva actual, lo que es fundamental de cara al Upfront".
Esta nueva visión se crea mediante la asignación de todos los diversos distribuidores nacionales de medios de comunicación - incluyendo las redes de difusión y cable y servicios de streaming - hasta su empresa matriz. Nielsen calcula los minutos totales vistos en la pantalla de televisión para los servicios de cada red y agrega esos totales basándose en el mapeo inicial de distribuidores, llegando finalmente a una cuota de uso total de televisión para cada empresa matriz. El umbral mínimo de información para una empresa matriz en The Media Distributor Gauge es una cuota de TV del 1,0%. De forma similar a la fluctuación del consumo mensual de televisión que se observa en The Gauge, las clasificaciones dentro de la visión de las empresas de medios de comunicación también mostrarán cambios que se correlacionan con la estacionalidad del visionado de televisión.
En el primer informe de Nielsen del Media Distributor Gauge, 14 empresas de medios de comunicación alcanzaron una cuota del 1,0% o superior del uso total de la televisión. En abril, Disney obtuvo el 11,5 % del consumo televisivo, con un 42 % de su cuota atribuible a Disney+ y Hulu. YouTube fue la segunda compañía con un 9,6% de cuota de TV en abril, seguida de NBCUniversal con un 8,9%, Paramount con un 8,8% y Warner Bros. Discovery con un 8,1% para completar los cinco primeros. Netflix ocupó el sexto lugar con un 7,6% de TV, y fue el segundo distribuidor de streaming más importante.
The Gauge™: La instantánea mensual de Nielsen del uso total de la televisión en abril de 2024
En abril se batieron récords de audiencia: la cobertura del torneo de baloncesto femenino de la NCAA en abierto y por cable, y la nueva serie original de Amazon Prime Video, Fallout, que marcó un nuevo hito para el streamer como su programa de mayor éxito hasta la fecha. Desde una perspectiva de uso general, el tiempo dedicado a ver la televisión se mantuvo bastante estable tanto intermensualmente (un 2 % menos) como anualmente (un 0,6 % menos).
A través de las principales categorías de visualización:
- El cable fue la única categoría en The Gauge que se libró del descenso, ya que logró un segundo aumento mensual consecutivo de cuota, pasando del 28,3% de la TV en marzo al 29,1% (+0,8 pt.) en abril. La audiencia de deportes por cable aumentó un 28% respecto a marzo, impulsada por la cobertura del torneo de baloncesto de la NCAA, los playoffs de la NBA y el draft de la NFL. La cobertura de las finales y semifinales del baloncesto femenino de la NCAA representó cuatro de las seis principales retransmisiones por cable en abril, y el draft de la WNBA ocupó el 17º lugar. Aunque la audiencia de la televisión por cable aumentó en torno a un 1% mensual, la comparación interanual muestra un descenso del 8,2% respecto a abril de 2023 y una pérdida de cuota de 2,4 puntos.
- La audiencia de la televisión de pago bajó un 3% en abril, lo que equivale a una cuota de pantalla del 22,2% (-0,3 puntos). Al igual que en el cable, los deportes femeninos fueron el punto brillante en la categoría de emisión este mes. El partido del campeonato de baloncesto femenino de la NCAA atrajo a 17,6 millones de espectadores en ABC (más de 1 millón más en ESPN), convirtiéndose en la emisión más vista de abril por un amplio margen. El género dramático representó el 29% de la audiencia, impulsado por Tracker, NCIS y Young Sheldon en la CBS, y Chicago Fire y Chicago Med en la NBC.
- La audiencia del streaming disminuyó un 1,9% de marzo a abril, lo que hizo que la categoría perdiera sólo 0,1 puntos de cuota para representar el 38,4% del total de la televisión. Amazon Prime Video experimentó el mayor aumento entre los servicios de streaming este mes, con un incremento mensual del 12% para un 3,2% de la televisión (+0,4 pt.). El éxito de Prime Video en abril fue impulsado por su serie original Fallout, que también encabezó todos los títulos de streaming este mes con más de 7.000 millones de minutos de visionado. YouTube, a pesar de un descenso mensual del 3 % en visionados, sumó un 15º mes a su racha como primera plataforma de streaming en The Gauge con una cuota del 9,6 % de TV en abril.
Acerca de The Gauge™
The Gauge™ es la instantánea mensual de Nielsen del consumo total de televisión, cable y streaming que se produce a través de una pantalla de televisión. Se amplió en el informe de abril de 2024 para incluir The Media Distributor Gauge, que refleja la visualización total por distribuidor de medios a través de estas categorías. Apoyado en los servicios de medición de televisión nacional y de clasificación de plataformas de streaming de Nielsen, además de las perspectivas complementarias de su servicio de clasificación de contenidos en streaming, The Gauge proporciona a la industria una visión holística de los distintos contenidos que ven las audiencias. La última edición de The Gauge está siempre disponible en nielsen.com/thegauge.
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