Fallstudie
Influencer-Marketing: Der naheliegende Ansatz
Nielsen und Offensichtlich: Nutzung von Influencern für den Markenaufbau im Gesundheitswesen
Einführung
Zusammenarbeit bei der Erfassung von Marken- und Influencer-Metriken
Obviously, eine führende Full-Service-Influencer-Marketing-Agentur und Creator-Plattform, ist spezialisiert auf die Kultivierung authentischer Creator-Netzwerke gepaart mit datengesteuerten Strategien für renommierte Marken weltweit.
Durch die Zusammenarbeit mit der Nielsen-Lösung Brand Impact wollte Obviously ihre Fähigkeit demonstrieren, wichtige Markenmetriken für einen Kunden aus dem Gesundheitswesen zu verbessern. Dies beinhaltete die Erfassung von Upper-Funnel-Markenmetriken, die Bewertung der Effektivität verschiedener kreativer Strategien und die Verfeinerung der Markenwahrnehmung innerhalb des Gesundheitssektors.
Zielsetzung
Nachweis der Effektivität der Agentur bei der Förderung von Top Funnel Brand Lift Metriken
Ziel war es, die Effektivität von Obviously bei der Steigerung der Top-of-the-Funnel-Kennzahlen für die Marke zu quantifizieren, indem die Werbewirksamkeit anhand von Kennzahlen wie Awareness, Consideration und Intention bei sechs Werbetreibenden - von Ärzten bis hin zu Gesundheits- und Wellness-Gurus - auf zwei Social-Media-Plattformen konsistent bewertet wurde.
Herausforderung
Strenge und Verantwortlichkeit im Influencer-Marketing
Im streng kontrollierten Werbebereich des Gesundheitswesens erfordern Influencer-Kampagnen große Aufmerksamkeit. Und da die Nachfrage nach einem Nachweis der Werbewirkung steigt, wird es immer wichtiger, die Leistung einzelner Influencer auf sozialen Plattformen schnell und genau zu bewerten.
Obviously war auf der Suche nach unabhängigen Metriken, um seine robusten internen Analysen zu ergänzen. Das Unternehmen benötigte eine flexible Lösung, um sein Toolkit zu erweitern, mit der kreative Formate plattformübergreifend gemessen werden können und die gleichzeitig tiefe Einblicke in die Wirksamkeit von Werbung im Branchenvergleich ermöglicht.
Lösung
Nielsen Brand Impact quantifiziert die Markenwirkung und -wahrnehmung
Der Agenturkunde beauftragte Nielsen Brand Impact mit der Quantifizierung der Markenwirkung und -wahrnehmung und nutzte dabei seine jahrzehntelange Erfahrung und Innovation im Bereich der sozialen Medien.
Die Lösung von Nielsen ermöglicht die Bewertung der Auswirkungen von Influencer-Strategien auf wichtige Markenkennzahlen und die Markenwahrnehmung auf zwei Plattformen (Plattform A und B) in einer natürlichen, aber dennoch anpassungsfähigen Testumgebung. Darüber hinaus hat Nielsen Metriken wie Sichtbarkeit, Betrachtungszeit und Interaktionen einbezogen, die eindeutig mit der Erfahrung und Leistung in den sozialen Medien verknüpft sind.
Wichtigste Ergebnisse
70%
Starker Rückruf
Influencer 2 auf Plattform A erzielte mit 70 % den höchsten Erinnerungswert, indem er ein Asset mit dem Branding und Logo des Gesundheitswesens an prominenter Stelle einsetzte.
70%
Kreative Sympathie
Die Mehrheit der Befragten, 70 %, fand die Beiträge sympathisch, wobei die Sympathie auf Plattform B höher war als auf Plattform A.
1.2x
Durchsetzung der Glaubwürdigkeit
Die Beiträge auf Plattform A wurden als informativ, glaubwürdig und lehrreich angesehen. Sie waren 1,2x informativer als die Beiträge auf Plattform B.
1.8x
Unterhaltungswert
Die Beiträge auf Plattform B wurden als unterhaltsam empfunden. Sie waren 1,8 Mal unterhaltsamer als die Beiträge auf Plattform A.
Wie es funktioniert
In der Studie wurden Assets von sechs Influencern auf zwei sozialen Plattformen in einer simulierten Social-Media-Umgebung bewertet. Die simulierte Methodik von Nielsen verwendet eine auf einer erzwungenen Exposition basierende Lösung, die einem echten Social-Media-Feed ähnelt, um authentisches Feedback zu liefern und gleichzeitig genaue Erkenntnisse über den Markenlift in Kontroll- und exponierten Gruppen zu gewinnen.
Schlussfolgerung
Nachweis der tatsächlichen Markenwirkung
Die Lösung Brand Impact von Nielsen beweist ihre Effizienz bei der Bereitstellung von Einblicken in die Erinnerung, die Sympathie und verschiedene kreative Elemente und ermöglicht es Obviously, die systematische und rigorose Messbarkeit von Influencer Marketing zu demonstrieren. Dieser umfassende Ansatz erleichtert nicht nur das Storytelling, sondern stärkt auch das Kundenportfolio von Obviously und etabliert Influencer Marketing als eine quantifizierbare und wirkungsvolle Strategie zur Steigerung des Top-of-the-Funnel-Markenauftriebs.
Die Zusammenarbeit mit der Brand Impact-Lösung von Nielsen war für Obviously eine wertvolle Partnerschaft", sagt Heather von Obviously. "Ihr weltweites Renommee als Experten auf dem Gebiet der Forschung hat es uns ermöglicht, unseren Kunden die Wirksamkeit unserer Influencer-Kampagnen durch einen unvoreingenommenen Dritten quantitativ nachzuweisen und signifikante Steigerungen der Markenerinnerung, Sympathie und Glaubwürdigkeit aufzuzeigen. Die Erkenntnisse von Nielsen ergänzen in hohem Maße unsere Fähigkeit, Influencer Marketing als messbare und wirkungsvolle Strategie zur Steigerung der Markenkennzahlen zu etablieren.
Heather Green, Betriebsleiterin | Offensichtlich
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