Słownik pojęć
Wyjaśnienie wszystkich ważniejszych pojęć z zakresu reklamy behawioralnej.
Sieć reklamowa
Spółka, która łączy strony internetowe oraz właścicieli mediów z odpowiednimi reklamodawcami.
- Znana również pod nazwą: sieć reklamy
Cookie
Plik cookie to mały plik tekstowo-numeryczny umieszczany na komputerze użytkownika podczas odwiedzin na określonych stronach internetowych. Pliki cookie umożliwiają stronom internetowym rozpoznanie komputera użytkownika. Pliki cookie nie wymagają informacji osobistych, aby mogły funkcjonować i w większości przypadków nie umożliwiają identyfikacji tożsamości użytkownika sieci. Pliki cookie wykorzystywane są w reklamie behawioralnej w celu identyfikacji użytkowników, którzy podzielają określone zainteresowania, co umożliwia przedstawianie im lepiej dobranych reklam.
- Również pod nazwą: plik cookie HTTP lub cookie wyszukiwarki
Reklama kontekstowa
Reklama skierowana do określonej osoby podczas odwiedzania strony internetowej. Automatyczne systemy prezentują reklamy w zależności od zawartości strony. Na przykład podczas przeglądania strony z recenzjami filmowymi użytkownik może otrzymać reklamy z nowymi wydawnictwami kinowymi, najnowszymi filmami DVD lub produktami filmowymi. Reklama kontekstowa wykorzystywana jest również przez wyszukiwarki w celu wyświetlania reklam na stronach z wynikami wyszukiwania w oparciu o słowa kluczowe znajdujące się w zapytaniu użytkownika.
Reklama wizualna
Reklamy graficzne wyświetlane, gdy użytkownicy odwiedzają określone strony internetowe. Reklama wizualna zazwyczaj ma postać „banera” lub filmu wideo.
- Również pod nazwą: banery lub reklama banerowa
Reklama behawioralna online
Technika stosowana do wykorzystywania informacji o zachowaniach użytkowników w sieci w celu dostarczania reklam dopasowanych do zainteresowań danej osoby.
- Również pod nazwą: reklama behawioralna, targetowanie behawioralne, reklama oparta na zainteresowaniach lub zestawianie reklam
Dane osobowe
Są to informacje, które jako takie lub w połączeniu z innymi informacjami pozwalają jednoznacznie określić tożsamość osoby. Przykładami danych osobowych są nazwisko, adres, adres e-mail lub numer telefonu. Dane osobowe zdefiniowano w dyrektywie EU 95/46/EC.
- Również pod nazwą: informacje identyfikujące
Sygnatariusze
Spółki, które gromadzą lub wykorzystują dane w sieci do potrzeb reklamy behawioralnej i zobowiązały się do przestrzegania Dobrych Praktyk IAB. Podmioty te zobowiązane są do poświadczenia przestrzegania Dobrych Praktyk w ciągu sześciu miesięcy od podjęcia zobowiązania. Firmy uczestniczące.
Aby dowiedzieć się więcej o marketingu internetowym zapraszamy na stronę IAB.
- Również pod nazwą: firmy sygnatariusze
Reklama ukierunkowana
Reklama, która skierowana jest do określonego segmentu użytkowników w oparciu o informacje takie jak dane demograficzne lub zachowania.
- Również pod nazwą: reklama dostosowana do klienta lub reklama spersonalizowana
Wyszukiwarka sieciowa
Oprogramowanie, które wyszukuje i gromadzi zasoby informacyjne oraz porządkuje i wyświetla na komputerze wyniki w standardowej formie. Przykładami są Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari oraz Opera.