Dažniausiai užduodami klausimai

Below is a list of frequently asked questions to help you understand behavioural advertising.

Kas yra vartotojų elgsena grįsta reklama?

Vartotojų elgsena grįsta interneto reklama yra interneto naršymo informacijos naudojimo būdas, kuomet vartotojo poreikiai grupuojami ir pateikiamos šiuos poreikius atitinkančios reklamos.

Vartotojų elgsena grįsta reklama skiriasi nuo kitų interneto reklamos formų, pvz., kontekstinės reklamos, kuri pateikiama atsižvelgiant į dabartinę, seanso metu vykdytą veiklą (įskaitant ieškos užklausas ir lankomą svetainę).

Kaip ji veikia?

Informacija apie interneto naršymo istoriją – kartu su informacija iš tūkstančių kitų vartotojų – surenkama ir suskirstoma į bendras grupes, pvz., automobiliai, finansai ir kelionės. Poreikio profilis (pvz., automobiliai) sudaromas atsižvelgiant į lankytas svetaines ir į kompiuteryje patalpintą slapuką, kad būtumėte atpažintas kaip kažkas, besidomintis automobiliais. Reklamos tiekėjai ir svetainės paruošia reklamą tą patį poreikį turinčių vartotojų grupėms, o kompiuteryje esančio slapuko dėka aktuali reklama pristatoma būtent jums.

Kokie duomenys naudojami?

Vartotojų elgsena grįstos reklamos formos gali skirtis informacijos rinkimo ir naudojimo pobūdžiu. Pavyzdžiui, įprasti reklamos tinklai renka ir naudoja informaciją jums apsilankius vienoje ar keliose svetainėse, kurios priklauso tam tinklui.

Kokie šio pobūdžio reklamos privalumai?

Vaizdinė reklama internete (angl. online display advertising) pateikiama pagal jūsų poreikius. Pavyzdžiui, jei domitės sodininkyste ir lankotės sodininkystės svetainėse, to paties arba kito seanso metu galite gauti žolės pjovimo mašinų nuolaidų reklamų.

Tikslinė reklama yra naudinga, kadangi gausite aktualių reklamų ir prieigą prie nemokamo kokybiško turinio, paslaugų ar programų. Tai naudinga ir reklamos užsakovams, kadangi jie gali pasiekti auditoriją, kuriai ši informacija bus įdomi, o kitiems vartotojams netrukdyti. Ši reklamos forma taip pat paranki interneto leidėjams, kadangi reklamos dėka vartotojams gali būti siūlomas nemokamas turinys ir aktuali informacija. Iš reklamos gaunamas pajamas galima investuoti į inovacijas ir būsimas interneto paslaugas.

Ar nepažeidžiamas mano privatumas?

Visi šios paslaugos tiekėjai privalo laikytis taikomų įstatymų. Daugeliu atvejų, tikslinės reklamos naudojama informacija nėra asmeninė, t.y., vartotojo negalima identifikuoti asmeniškai. Jei naudojama asmeninė informacija (pvz., registracijos duomenys), apie tai pranešama svetainės privatumo politikos skiltyje ir iš jūsų turi būti gautas sutikimas jums besiregistruojant šioms paslaugoms. Visada galite rinktis, ar pasinaudoti aktualios reklamos privalumais, ar ne.

Kas yra “Asmeninė informacija”? Ar ji naudojama vartotojų elgsena pagrįstoje interneto reklamoje?

Asmeninė informacija yra tam tikros įmonės disponuojami duomenys, kuriais galima jus asmeniškai identifikuoti, pvz., jūsų vardas, pavardė, adresas arba el. pašto adresas. Daugeliu atvejų asmeninė informacija nėra naudojama. Tačiau jei reklamos tiekėjas šią informaciją naudoja, apie tai bus pranešta svetainės privatumo politikos skiltyje ir iš jūsų bus gautas sutikimas jums besiregistruojant tam tikroms paslaugoms.

Ką daryti, jei šio tipo reklamos nenoriu?

Jos atsisakyti galite čia.

Tokiu atveju svarbu atminti, kad tai nereiškia, kad naršydami internete nebegausite reklamų. Tiesiog svetainėse rodoma reklama nebebus pritaikyta jūsų poreikiams ir nebebus jums aktuali.

Išsamesnės informacijos ieškokite žinyne.

Ar tai reiškia, kad man bus rodoma daugiau reklamų?

Ne. Tiesiog svetainėse rodoma reklama bus jums aktualesnė.

Ar šios reklamos trukdys man naršant internete?

Ne. Naršydami internete nepastebėsite skirtumo, tačiau rodomos reklamos bus aktualesnės.

Ar šio pobūdžio reklama bus taikoma ir vaikams?

IAB Etiškos veiklos principai nurodo, kad nė viena įmonė (kuri sutinka su šiais principais), užsiimanti vartotojų elgsena grįsta reklama, nekurs ir nepardavinės vartotojų segmento, skirto tikslinei reklamai jaunesniems nei 13 metų vaikams.

O kaip dėl slapto pobūdžio informacijos?

Įmonės, įsipareigojusios dirbti pagal IAB etiškos veiklos principus, pripažįsta, kad tam tikrais atvejais kai kurie segmentai turėtų likti slapti. Tačiau šiuos atvejus įvardyti sunku. Šios įmonės įsipareigojo atsargiai pasverti kiekvieną sprendimą ir pradėti diskusiją su akcininkais, reklamos užsakovais ir Informacijos komisaro biuru (atsakingu už JK duomenų apsaugą) apie tai, kaip turėtų būti vykdoma tinkama veikla.

Pagal duomenų apsaugos įstatymus turi būti gautas sutikimas naudojant jūsų slaptus asmeninius duomenis.

Ar mano kompiuteryje bus įdiegta programinė įranga?

Ne.

Kas yra slapukas ir kaip jis naudojamas?

Slapukas yra mažas failas, talpinantis raidžių ir skaičių derinius. Jis atsiunčiamas į kompiuterį jums lankantis tam tikrose svetainėse. Vartotojui grįžtant į svetainę, slapukai padeda svetainei atpažinti tai, kam vartotojas teikia pirmenybę. Pats slapukas nesaugo ir nerenka informacijos. Tačiau serveriui slapuką nuskaičius, suteikiama kokybiškesnė paslauga, pvz., prisimenant ankstesnius pirkinius ir sąskaitos informaciją.

Slapukai saugomi naršyklės atmintyje. Kiekviename slapuke talpinama ši informacija:

Serverio, iš kurio atsiųstas slapukas, pavadinimas
Slapuko galiojimo laikas
Reikšmė – atsitiktine tvarka sugeneruotas unikalus skaičius.

Svetainės serveris, siunčiantis slapuką, naudoja šį skaičių grįžtančiam vartotojui atpažinti. Tik slapuką išsiuntęs serveris gali nuskaityti ir naudoti slapuką. Slapukai atlieka pagrindinį vaidmenį interneto tinkinimo procese. Šio pobūdžio reklamoje dažniausiai naudojami slapukai.

Ar galiu atsisakyti slapuko?

Taip. Kai kurios naršyklės leidžia užblokuoti tik trečiųjų šalių slapukus (tai slapukas, patalpintas trečiosios šalies, pvz., reklamos tinklo, o ne šios svetainės savininko) arba tik tuos slapukus, kurie neatitinka jūsų privatumo parametrų.

Galite išjungti visus slapukus, tačiau tai gali turėti neigiamą poveikį, jei naudojamos interneto paslaugos pagrįstos slapukais. Norėdami daugiau sužinoti apie naršyklės privatumo parametrus, peržiūrėkite mūsų patarimus.

Ar reikės naudoti reklamos atsisakymo formą, jei darbe naudojuosi kitu kompiuteriu?

Taip. Jei atsisakysite vartotojų elgsena grįstos reklamos iš tam tikros įmonės, tai bus taikoma tik šios įmonės duomenų bei šio kompiuterio naršyklės naudojimui. Todėl šie pakeitimai bus taikomi visiems to kompiuterio naršykle besinaudojantiems asmenims. Norėdami visiškai atsisakyti vartotojų elgsena grįstos reklamos iš tam tikros įmonės, turėsite šį veiksmą atlikti kiekviename naudojamame kompiuteryje ir su kiekviena naršykle (pvz., Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox arba Safari). Daugiau informacijos, kaip atsisakyti slapukų, ieškokite žinyno puslapiuose.

Ar nebegausiu brukalų, iššokančiųjų langų ar el. pašto šiukšlių, jei atsisakysiu vartotojų elgesiu grįstos reklamos?

Jei atsisakysite vartotojų elgsena grįstos reklamos, reklama tiesiog nebebus pritaikyta jūsų poreikiams. Tai nesusiję su konkrečiu reklamos tipu, pvz., el. paštu ar iššokančiaisiais langais.

Ar man reikia kažką daryti?

Peržiūrėkite penkis mūsų patarimus.

Kur kreiptis dėl išsamesnės informacijos?

Savo nuomonę siųskite: [email protected]