미디어 지출 증가, 소셜, 영화, 온라인, 옥외 광고가 주도
- 태국 미디어 지출이 2023년부터 2024년까지 1,355백만 바트 증가했습니다.
- 마케터 10명 중 8명은 소셜 미디어 지출이 증가했다고 답했습니다.
- 리니어 TV의 지속적인 상승세
방콕 - 2024년 5월 17일 - 최신 태국 닐슨 광고 지출 데이터에 따르면 2024년 1월부터 4월까지 마케터들의 광고 투자가 전년 동기 대비 4% 증가한 것으로 나타났습니다.
닐슨의 2024 연례 마케팅 보고서에 따르면, 아태지역 마케터의 82%가 2024년에 광고 예산이 증가할 것으로 예상하고 있으며, 이는 2023년의 56%에서 크게 증가한 수치입니다.
올해 아시아 태평양 지역에서 디지털 채널이 유료 마케팅 지출의 거의 3분의 2를 차지할 것으로 예상되지만, 태국의 디지털 광고의 평균 '타겟 이탈' 비율이 44%로 아시아 태평양 지역 평균인 33%보다 훨씬 높은 것으로 나타나 지출의 상당 부분이 '낭비'될 수 있다는 사실도 보고서에 나와 있습니다.
인쇄 광고(-33%)와 라디오(-2%)의 큰 감소가 태국 광고 시장의 성장률을 저해했지만, 영화관 광고(35% 증가), 온라인 광고(8% 증가), 리니어 TV(1% 증가)의 큰 증가에 힘입어 전체 4%의 성장률을 기록했습니다.
닐슨의 태국 대행사 및 광고주 버티컬 리드인 런치타 스리보라빌라이(Runchita Srivoravilai)는 다음과 같이 말합니다: "태국의 광고 환경이 날이 갈수록 복잡해지면서 브랜드, 대행사, 미디어 소유주들은 경쟁에서 돋보이고 브랜드와 미디어를 전략적으로 발전시키기 위해 최첨단 고품질 광고 인텔리전스가 필요합니다. 이 분야에서 닐슨 광고 인텔리전스를 능가하는 것은 없습니다."
닐슨의 아시아 지역 커머셜 부문 사장인 아르노 프라데(Arnaud Frade )는 "이러한 수치는 마케터들이 최고 품질의 데이터를 활용하여 경쟁 우위를 확보하고 ROI를 극대화하기 위해 광고 지출에 보다 전략적으로 임해야 할 필요성을 강조합니다. 예산이 점점 더 타이트해지고, 더 많은 사람들에게 보여지고 들려야 한다는 압박이 커지면서 아시아의 마케터들은 적절한 오디언스를 타겟팅하는 데 두 배의 노력을 기울이고 있습니다. 멀티스크린 시청은 이미 표준이 되었으며 스트리밍 채널은 더욱 늘어날 것입니다. 핵심은 이를 활용하는 것이며, 이는 효과적인 크로스 미디어 측정을 의미하며, 닐슨은 아시아 전역의 주요 시장에서 이를 제공하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다."
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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