또한 키위 관광객을 유치하기 위해 거액을 지출하는 브랜드는 다음과 같습니다.
- 여행 마케팅 예산 2% 증가에 따른 업계 최대 광고 지출 업체 공개
- 국내 및 해외 인기 여행지 공개
- 가장 인기 있는 뉴질랜드 여행 웹사이트
- 상용고객 전쟁의 승자
오클랜드 - 2024년 5월 21일 - 날씨가 추워지면서 16만 명 이상의 뉴질랜드인들이 해외 휴양지를 찾고 있으며, 편안하고 따뜻한 여행지가 향후 12개월 내 방문하고 싶은 여행지 목록에서 1위를 차지하고 있으며, 여행 브랜드들은 이를 위해 수백만 달러를 지출하고 있는 것으로 나타났습니다.
또한 닐슨 소비자 미디어 인사이트(CMI) 데이터에 따르면 키위족의 77%가 향후 12개월 내에 국내 여행을 계획하고 있으며, 이 중 76%는 친구 및 가족과 함께 시간을 보내는 것이 여행의 주된 이유라고 답했습니다.
국내 인기 여행지
국내 여행의 경우 퀸스타운이 가장 인기 있는 여행지이며, 크라이스트처치/캔터베리, 오클랜드, 웰링턴, 로토루아가 그 뒤를 잇습니다.
인기 해외 여행지
호주는 여전히 키위들이 가장 많이 찾는 해외 여행지로, 시드니가 1위를 차지했으며 골드코스트, 멜버른, 브리즈번, 서호주, 애들레이드, 퀸즐랜드 극북 지역이 그 뒤를 이었습니다.
호주 다음으로 영국과 유럽이 가장 선호하는 OS 목적지이며, 태평양 제도, 미국, 캐나다, 아시아가 그 뒤를 잇고 있습니다.
인기 여행 웹사이트
데이터 출처 Nielsen 2024년 1분기 여행 웹사이트 부문에서도 에어뉴질랜드가 1위를 차지했고, 부킹 홀딩스 네트워크와 트립 어드바이저가 그 뒤를 이었습니다.
인기 상용고객 프로그램
상용 고객 우대 프로그램의 회원인 뉴질랜드인의 수도 증가했으며, 데이터에 따르면 여행객들은 이제 여러 보상 프로그램의 회원인 것으로 나타났습니다. 향후 12개월 내 여행 계획이 있는 사람 중 59%가 플라이바이스 회원이며, AA 스마트퓨얼/카운트다운 원카드 회원(58%), 에어뉴질랜드 공항 회원(57%), 뉴월드 클럽 카드 회원(52%)이 그 뒤를 이었습니다.
상위 여행 광고주
또한 닐슨 광고 인텔리전스 데이터에 따르면 뉴질랜드의 여행 및 관광 업계는 2023년 4월부터 2024년 3월까지 약 2억 2,500만 달러를 광고에 투자했으며, 이는 전년 동기 대비 2% 증가한 수치입니다.
이 기간 동안 플라이트 센터는 뉴질랜드에서 가장 많은 광고를 지출했으며, 에어 뉴질랜드, 하우스 오브 트래블이 그 뒤를 이었습니다.
닐슨 애드 인텔의 태평양 지역 광고 책임자인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말했습니다: "뉴질랜드인들의 여행에 대한 열정은 이번 분기 여행 광고 지출 증가에서 알 수 있듯이 여전히 강합니다. 이러한 증가세는 마케터와 광고주들이 ROI를 극대화하는 동시에 지속적인 브랜드 관계를 구축하려는 노력을 보여줍니다. 애드 인텔은 경쟁사의 광고 전략, 시장 메시지, 프로모션 제안에 대한 상세한 인사이트를 제공하여 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 지원합니다."
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 "브랜드는 그 어느 때보다 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 데이터가 필요합니다. 즉, 일반적인 인구통계학적 정보를 뛰어넘어 여행객을 단순히 떠나고 싶은 욕구 이상의 동기를 가진 독특한 집단으로 이해해야 합니다. 닐슨의 CMI는 브랜드가 고급 오디언스 렌즈를 통해 소비자를 볼 수 있게 해주며, 다른 소비자 인사이트 제공업체가 따라올 수 없는 놀라운 연관성과 구매 트리거를 통해 행동과 선호도에 대한 보다 전체적인 그림을 제공합니다."
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
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미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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