Un estudio revela que los estadounidenses de origen asiático pasan el 31% de su tiempo de visionado en plataformas con publicidad, más que el total de la población.
NUEVA YORK - 1 de mayo de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, publica su último informe Diverse Intelligence Series para inaugurar el Mes de la Herencia Asiática. El informe, titulado Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, destaca que los asiático-americanos pasan casi el mismo tiempo viendo contenidos en sus televisores y en sus smartphones.
Aunque el streaming es sin duda la principal plataforma para conectar con las audiencias asiático-americanas, nativas de Hawai e isleñas del Pacífico (AANHPI), el uso de los dispositivos varía ampliamente. El informe muestra que las audiencias AANHPI pasan casi la misma cantidad de tiempo sintonizando contenidos en la pantalla del televisor y en la del smartphone: aproximadamente 17 horas a la semana en cada pantalla. La audiencia de los dispositivos conectados a la televisión supera a la de la televisión tradicional en directo en más de una hora y media a la semana.
Además, los estadounidenses de origen asiático siguen creciendo como audiencia clave para los anunciantes que invierten en plataformas de streaming con publicidad. En 2023, los asiático-americanos pasarán el 31% de su tiempo de visionado en plataformas de streaming de vídeo con publicidad on-demand (AVOD), en comparación con el 27% de la población total. Esto, unido al hecho de que los espectadores estadounidenses de origen asiático pasan casi un 10 % más de tiempo viendo contenidos en streaming en general en comparación con la población total, indica que las marcas deberían adoptar un enfoque cross-media para captar a este grupo.
"A medida que el panorama de los medios de comunicación sigue evolucionando, también lo hará la audiencia de los medios asiáticos, especialmente si se tiene en cuenta la diversidad de la comunidad de la diáspora AANHPI", afirma Patricia Ratulangi, Vicepresidenta de Comunicaciones Globales para la Diversidad, Equidad e Inclusión de Nielsen. "En una época en la que la atención mediática se fragmenta, las voces se dividen y cada vez hay más plataformas entre las que elegir, llegar a la comunidad asiático-americana requiere una comprensión más profunda de nuestras diversas experiencias y perspectivas."
El aumento de la representación asiática en la pantalla, que alcanzará el 10,9 % en 2023, puede ser un factor que contribuya a esta tendencia. Y aunque esto influye sin duda en el creciente número de estadounidenses de origen asiático que ven streaming con publicidad, los contenidos de origen asiático también están influyendo en el total de minutos vistos por todo el público estadounidense, con series como Beef acumulando más de 5.800 millones de minutos vistos en 2023.
"La representación sigue siendo un componente clave en la construcción de la confianza de la audiencia", dice Jeremy Tran, Director Ejecutivo y COO de Gold House. "Estamos orgullosos de asociarnos con Nielsen para ayudar a avanzar en la medición y comprensión de las narrativas críticas que afectan a la confianza de la audiencia asiático-americana en la televisión, el cine y los medios de noticias. A través de nuestra continua colaboración, nuestro objetivo es potenciar diversas voces e historias que resuenen auténticamente con nuestras comunidades."
Al profundizar en el tema, el informe destaca la creciente importancia de los medios noticiosos no suscritos como un valioso punto de conexión para llegar al público AANHPI, que constituye el grupo de votantes con derecho a voto de más rápido crecimiento en Estados Unidos. A medida que nos adentramos en un nuevo año electoral, el poder de los medios informativos influirá enormemente en los telespectadores asiático-americanos, ya que el 78% de la audiencia consume noticias al menos una vez al día y muestra un 34% más de probabilidades de confiar en la exactitud de los programas informativos.
Aunque los estadounidenses de origen asiático muestren una mayor confianza en los medios de comunicación en comparación con la población total, las distintas narrativas de las noticias influyen en los diferentes grupos de edad dentro del segmento. La encuesta de percepciones de Gold House, realizada con Nielsen, destaca que el 72% de los asiático-americanos mayores de 65 años se inclinan más por las noticias que informan sobre las tensiones geopolíticas y el odio contra los asiáticos, mientras que las narrativas en torno a la discriminación positiva y la inmigración resuenan más entre el público asiático-americano de la generación del milenio y la generación Z. Estos datos subrayan la importancia de adaptar el contenido de las noticias para abordar las diversas preocupaciones del público asiático-americano, especialmente entre los votantes jóvenes (edad media de 35,7 años) en las elecciones de 2024.
Otros aspectos destacados del informe de 2024 son:
- El streaming sigue ganando cuota, con un 45,4% del uso televisivo de los asiático-americanos a principios de este año (frente al 43% en enero de 2023)
- Los asiático-americanos son un 27% más propensos a comprar juegos/juguetes (incluidos videojuegos), un 10% más propensos a comprar libros y un 6% más propensos a comprar música/vídeos en los últimos 3-12 meses que la población total.
- Los consumidores asiático-americanos tienen un 69% más de probabilidades de comprar un nuevo smartphone que el total de la población.
- En los teléfonos inteligentes, los asiáticos superan a otros espectadores en el uso de aplicaciones de plataformas de streaming, especialmente las que cuentan con publicidad. En un mes normal, la aplicación móvil de YouTube llega al 85 % de los adultos asiático-americanos.
Descargue el informe 2024 Llegar al público asiático-americano: Understanding Asian Influence and Media Consumption para más detalles y perspectivas. Visite www.nielsen.com/asian-american para obtener más información. Únase al debate en Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) y síganos en Twitter(@Nielsen_DEI).
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