Za prikaz ustreznih rezultatov moramo najprej ugotoviti, kaj iščete – namen vaše poizvedbe. V ta namen gradimo jezikovne modele, s katerimi poskušamo ugotoviti, kako se razmeroma malo besed, ki jih vnesete v iskalno polje, ujema z najuporabnejšo vsebino, ki je na razpolago.

To vključuje na videz tako preproste korake, kot je prepoznavanje in popravljanje napak v črkovanju, in se nadaljuje s preizkušanjem našega naprednega sistema sopomenk, ki nam omogoča iskanje ustreznih dokumentov, tudi če ne vsebujejo točno tistih besed, ki ste jih uporabili. Morda ste na primer iskali »spreminjanje svetlosti zaslona prenosnika«, vendar je proizvajalec napisal »prilagoditev svetlosti zaslona prenosnika«. Naši sistemi razumejo povezane besede in namene, zato vas povežejo s pravo vsebino. Ta sistem smo razvijali več kot pet let in znatno izboljša rezultate pri več kot 30 % iskanj v različnih jezikih.

Naši sistemi prav tako poskušajo razumeti, kakšne vrste informacij iščete. Če ste v svoji poizvedbi uporabili besede, kot sta »kuhanje« ali »slike«, naši sistemi ugotovijo, da prikazovanje receptov ali slik verjetno najbolje ustreza vašemu namenu. Če iščete v francoščini, bo večina prikazanih rezultatov v tem jeziku, kar verjetno želite. Naši sistemi lahko prepoznajo tudi veliko poizvedb z lokalnim namenom, zato se ob iskanju po besedi »pica« prikažejo rezultati o bližnjih ponudnikih, ki dostavljajo pico.

Če iščete po priljubljenih ključnih besedah, naši sistemi razumejo, da so lahko najnovejše informacije uporabnejše od starejših strani. To pomeni, da boste pri iskanju športnih rezultatov, poslovnih rezultatov družb ali česa drugega, kar je še posebej novo, videli najnovejše informacije.

Nato naši sistemi analizirajo vsebino, da ocenijo, ali vsebuje informacije, ki bi lahko bile ustrezne glede na vaše iskanje.

Najosnovnejši znak ustreznosti informacij je, da vsebina zajema iste ključne besede kot vaša iskalna poizvedba. Na primer, če so te ključne besede navedene na spletni strani, v naslovih ali telesu besedila, so informacije morda ustreznejše.

Poleg pregledovanja ključnih besed naši sistemi tudi na druge načine analizirajo, ali je vsebina ustrezna za poizvedbo. Uporabljamo tudi združene in anonimizirane podatke o interakciji, da ocenimo, ali so rezultati iskanja ustrezni za poizvedbe. Te podatke pretvorimo v signale, ki našim strojno naučenim sistemom pomagajo bolje oceniti ustreznost. Samo pomislite: ko iščete po besedi »psi«, verjetno nočete strani, na kateri je beseda »psi« navedena več stokrat. Glede na to algoritmi ocenijo, ali stran poleg ključne besede »psi« vsebuje tudi drugo ustrezno vsebino, na primer slike psov, videoposnetke ali celo seznam pasem.

Pomembno je poudariti, da čeprav naši sistemi iščejo tovrstne merljive znake za oceno ustreznosti, niso zasnovani za analizo subjektivnih konceptov, kot so stališča ali politična usmerjenost vsebine strani.

Po prepoznavanju ustreznih vsebin naši sistemi določijo prednost tistim, ki naj bi bile najuporabnejše. V ta namen prepoznajo znake, ki lahko pomagajo ugotoviti, katera vsebina izkazuje strokovnost, verodostojnost in zanesljivost.

Na primer, eden več dejavnikov, ki jih uporabljamo kot pomoč pri določanju tega, je ugotavljanje, ali se na vsebino povezujejo ali nanjo sklicujejo druga vidna spletna mesta. To se je pogosto izkazalo kot dober pokazatelj, da so informacije zaupanja vredne. Združene povratne informacije našega postopka ocenjevanja kakovosti iskanja uporabljajo naši sistemi za nadaljnje nadgrajevanje prepoznavanja kakovosti informacij.

Podatki, kot so vaša lokacija, zgodovina iskanja in nastavitve iskanja, nam pomagajo zagotoviti, da so vaši rezultati za vas v danem trenutku najuporabnejši in najustreznejši.

Vašo državo in lokacijo uporabljamo za zagotavljanje vsebine, ki je ustrezna glede na vaše območje. Na primer, če ste v Chicagu in iščete »nogomet«, vam bo Google najverjetneje najprej pokazal rezultate o ameriškem nogometu in ekipi Chicago Bears. Če iščete po besedi »nogomet« v Londonu, bo Google prikazal rezultate o nogometu in ligi Premier. Nastavitve iskanja so prav tako pomemben pokazatelj tega, kateri rezultati se vam bodo verjetno zdeli koristni, na primer, če nastavite želeni jezik ali izberete Varno iskanje (orodje, ki pomaga filtrirati nazorne rezultate).

Iskanje vključuje tudi nekatere funkcije, ki prilagajajo rezultate glede na dejavnost v vašem računu Google. Če na primer iščete po besedah »dogodki v moji bližini«, lahko Google prilagodi nekatera priporočila kategorijam dogodkov, za katere misli, da bi vas utegnile zanimati.

Ti sistemi so zasnovani, da ustrezajo vašemu zanimanju, ne pa tudi, da bi na podlagi njih lahko sprejemali zaključke o občutljivih značilnostih, kot so vaša rasa, vera ali politična usmerjenost.

Na spletni strani myaccount.google.com.lahko nadzirate, katera iskalna dejavnost se uporablja za izboljševanje vaše iskalne izkušnje, vključno s prilagajanjem podatkov, ki se shranjujejo v vašem računu Google. Prilagajanje iskanja na podlagi dejavnosti v vašem računu lahko onemogočite z izklopom možnosti Dejavnost v spletu in aplikacijah.

V nastavitvah najdete tudi prednostne nastavitve vsebine, kot je Varno iskanje. Te vam pomagajo izbrati, ali naj rezultati iskanja vključujejo nazorno vsebino, ki je nekaterim uporabnikom lahko šokantna.