Pentru a returna rezultate relevante, trebuie mai întâi să stabilim ce căutați, adică intenția din spatele termenului de căutare. În acest scop, creăm modele de limbă încercând să descifrăm cum se potrivesc cele câteva cuvinte pe care le introduceți în caseta de căutare cu cel mai util conținut disponibil.

Acest lucru implică pași simpli, de la identificarea și corectarea greșelilor de ortografie și până la încercarea sistemului nostru sofisticat de sinonime, care ne dă posibilitatea să găsim documente relevante, chiar dacă nu conțin exact cuvintele pe care le-ați folosit. De exemplu, ați căutat „modifică luminozitatea laptopului”, dar producătorul a folosit cuvintele „reglează luminozitatea laptopului”. Sistemele noastre înțeleg legătura dintre cuvinte și intenție, prin urmare vă afișează conținutul potrivit. A fost nevoie de peste cinci ani pentru a dezvolta acest sistem și pentru a-i îmbunătăți vizibil rezultatele în peste 30 % din căutările în diferite limbi.

Sistemele noastre încearcă să înțeleagă și ce tip de informații căutați. Dacă ați folosit în termenul de căutare cuvinte cum ar fi „gătit” sau „fotografii”, sistemele deduc că afișarea de rețete sau imagini corespunde cel mai bine intenției dvs. Dacă faceți o căutare în limba franceză, majoritatea rezultatelor afișate vor fi în limba respectivă și probabil că vă doriți acest lucru. Sistemele noastre pot și să recunoască intenția locală a multor termeni de căutare, prin urmare, când căutați „pizza”, primiți rezultate de la companii din apropiere care fac livrări.

Când căutați cuvinte cheie populare, sistemele înțeleg că informațiile actualizate ar putea fi mai utile decât paginile mai vechi. Aceasta înseamnă că, atunci când căutați scoruri sportive, profitul unor companii sau date similare care sunt noi, veți vedea cele mai recente informații.

Apoi sistemele noastre analizează conținutul pentru a stabili dacă include informații care ar putea fi relevante pentru ceea ce căutați.

Primul semnal că informațiile sunt relevante este că un conținut include aceleași cuvinte cheie ca termenul dvs. de căutare. De exemplu, în cazul paginilor web, dacă acele cuvinte cheie apar în pagină, în titluri sau corpul textului, probabilitatea ca informațiile să fie relevante este mai mare.

Pe lângă faptul că evaluează cuvintele cheie, sistemele analizează dacă acel conținut este relevant și în alte moduri pentru un termen de căutare. Folosim date de interacțiune cumulate și anonimizate pentru a evalua dacă rezultatele căutării sunt relevante pentru termenii de căutare. Transformăm aceste date în semnale care ajută sistemele noastre de învățare automată să evalueze mai bine relevanța. Gândiți-vă: atunci când căutați „câini”, probabil că nu doriți o pagină care să conțină de sute de ori cuvântul „câini” . Astfel, algoritmii evaluează dacă pagina are alt conținut relevant în afară de cuvântul cheie „câini”, de exemplu, imagini cu câini, videoclipuri sau chiar o listă de rase.

Este important să rețineți că, deși sistemele noastre caută astfel de semnale cuantificabile pentru a evalua relevanța, ele nu sunt concepute să analizeze concepte subiective, cum ar fi punctul de vedere sau orientarea politică a conținutului unei pagini.

După identificarea conținutului relevant, sistemele noastre au ca scop stabilirea priorității pentru conținutul care pare a fi cel mai util. Pentru aceasta, identifică semnalele care pot stabili ce conținut dă dovadă de cunoștințe, competență și încredere.

De exemplu, unul dintre factorii pe care îi folosim în acest scop este să determinăm dacă alte site-uri importante includ linkuri către sau fac trimiteri la acel conținut. De multe ori, acest lucru arată că informațiile sunt de încredere. Feedbackul agregat din procesul nostru de evaluare a calității căutării se folosește pentru a îmbunătăți modul în care sistemele noastre stabilesc calitatea informațiilor.

Toate informațiile, precum locația, istoricul de Căutare anterior și Setările de căutare, ne ajută să adaptăm rezultatele în funcție de ce este mai util și mai relevant pentru dvs. la momentul respectiv.

Folosim țara și locația dvs. pentru a oferi conținut relevant pentru zona în care vă aflați. De exemplu, dacă vă aflați în Chicago și căutați „fotbal”, cel mai probabil Google va afișa rezultate despre fotbal american și despre echipa Chicago Bears. Iar atunci când căutați „fotbal” în Londra, Google va afișa rezultate despre fotbal și despre Premier League. Și Setările de căutare sunt un indicator important în privința rezultatelor pe care este probabil să le considerați utile, de exemplu, dacă ați setat o limbă preferată sau ați activat Căutarea sigură (un instrument care ajută la filtrarea rezultatelor cu caracter explicit).

Căutarea include și funcții care personalizează rezultatele pe baza activității din contul dvs. Google. De exemplu, în cazul în care căutați „evenimente în apropiere”, Google poate adapta câteva recomandări la categoriile de evenimente care credem că vă interesează.

Aceste sisteme sunt concepute astfel încât să corespundă intereselor dvs., dar nu și pentru a deduce caracteristici sensibile, cum ar fi rasa, religia sau partidul politic.

Puteți să stabiliți ce activitate de căutare se folosește pentru îmbunătățirea experienței dvs. în Căutare, inclusiv să alegeți ce date sunt salvate în Contul Google, la myaccount.google.com. Pentru a dezactiva personalizarea Căutării pe baza activității din cont, dezactivați Activitatea de pe web și din aplicații.

Puteți și să găsiți preferințe pentru conținut, cum ar fi Căutarea sigură, în setări. Aici puteți alege dacă doriți ca rezultatele căutării să includă conținut explicit, care poate fi șocant pentru unii utilizatori.