Kad galėtume teikti atitinkamus rezultatus, pirmiausia turime nustatyti, ko ieškote – užklausos tikslą. Šiuo tikslu sudarome kalbos modelius, kuriais bandome iššifruoti, kaip palyginti nedaug žodžių, kuriuos įvedate į paieškos laukelį, atitinka naudingiausią pasiekiamą turinį.

Tai apima tokius iš pirmo žvilgsnio paprastus veiksmus kaip rašybos klaidų atpažinimas ir taisymas, taip pat plėtinius, išbandančius sudėtingą sinonimų sistemą, kuri leidžia mums surasti atitinkančius dokumentus, net jei juose nėra tikslių jūsų pavartotų žodžių. Pavyzdžiui, galite ieškoti pagal užklausą „pakeisti nešiojamojo kompiuterio ryškumą“, o gamintojas yra parašęs apie tai, kaip „koreguoti nešiojamojo kompiuterio ryškumą“. Mūsų sistemos supranta su jūsų žodžiais susijusį tikslą ir taip gali pateikti tinkamą turinį. Ši sistema plėtojama daugiau nei penkerius metus ir gerokai pagerina rezultatus daugiau nei 30 proc. paieškų įvairiomis kalbomis.

Mūsų sistemos taip pat bando suprasti, kokio tipo informacijos ieškote. Jei užklausoje naudojate tokius žodžius kaip „maisto gaminimas“ ar „nuotraukos“, mūsų sistemos supranta, kad jūsų tikslą tikriausiai geriausiai atitiktų receptai ir vaizdai. Jei ieškote prancūzų kalba, daugelis rezultatų bus teikiami būtent šia kalba, nes manome, kad jos norite. Mūsų sistemos taip pat gali atpažinti daugelį užklausų, kurių tikslas aktualus tam tikrose vietose. Pavyzdžiui, jei ieškote pagal užklausą „pica“, gaunate rezultatus apie netoliese esančias įmones, siūlančias picų.

Kai ieškote pagal populiarius raktinius žodžius, mūsų sistemos supranta, kad naujausia informacija gali būti aktualesnė už senesnius puslapius. Tai reiškia, kad ieškant sporto rezultatų, įmonės pajamų ar kitos panašios itin naujos informacijos, gausite naujausią informaciją.

Toliau mūsų sistemos analizuoja turinį ir įvertina, ar jame yra informacijos, kuri gali atitikti jūsų ieškomą informaciją.

Pagrindinis signalas, kad informacija atitinka, yra turinyje pateikiami tokie pat raktiniai žodžiai kaip paieškos užklausoje. Pavyzdžiui, jei šie raktiniai žodžiai rodomi tinklalapyje arba teksto antraštėse ar turinyje, didesnė tikimybė, kad informacija bus susijusi.

Be raktinių žodžių, mūsų sistemos taip pat analizuoja, ar turinys yra susijęs su užklausa kitais būdais. Taip pat naudojame sukauptus bei anonimizuotus sąveikos duomenis, kad įvertintume, ar paieškos rezultatai susiję su užklausomis. Šiuos duomenis paverčiame signalais, padedančiais mūsų mašininio mokymosi sistemoms geriau įvertinti atitikimą. Tik pamąstykite: kai ieškote pagal užklausą „šunys“, tikriausiai nenorite, kad būtų parodytas puslapis su daug kartų jame pateiktu žodžiu „šunys“. Atsižvelgiant į tai algoritmai įvertina, ar puslapyje yra kito susijusio turinio, ne tik raktinis žodis „šunys“, pvz., šunų nuotraukų, vaizdo įrašų ar net veislių sąrašas.

Svarbu atminti, kad nors mūsų sistemos ieško šių kiekybinių signalų atitikimui įvertinti, jos nėra skirtos subjektyvioms koncepcijoms, pvz., nuomonėms ar puslapio turinio politinėms pažiūroms, analizuoti.

Mūsų sistemos, nustačiusios atitinkamą turinį, pirmenybę teikia tam turiniui, kuris atrodo naudingiausias. Kad tai padarytų, jos identifikuoja signalus, kurie padeda nustatyti kompetentingiausią, autoritetingiausią ir patikimiausią turinį.

Pavyzdžiui, vienas iš keleto veiksnių, kuriais remdamiesi tai nustatome, yra tai, ar kitose žinomose svetainėse yra nuorodų arba užuominų į turinį. Tai dažnai būna geras ženklas, kad informacija patikima. Norint dar tiksliau atpažinti kokybišką informaciją, naudojami apibendrinti atsiliepimai iš Paieškos kokybės vertinimo proceso.

Tokia informacija kaip jūsų vietovė, ankstesnių paieškų istorija ir Paieškos nustatymai padeda užtikrinti, kad rezultatai būtų jums naudingiausi ir aktualiausi tuo momentu.

Siekdami teikti atitinkamą turinį pagal jūsų regioną, naudojame jūsų šalį ir vietovę. Pvz., jei esate Čikagoje ir ieškote pagal užklausą „futbolas“, „Google“ tikriausiai rodys rezultatus apie amerikietiškąjį futbolą ir pirmiausia apie „Chicago Bears“. O jei ieškote pagal užklausą „futbolas“ Londone, „Google“ pateiks rezultatus apie Europoje dažniau žaidžiamą futbolą ir „Premier League“. Paieškos nustatymai taip pat svarbus indikatorius, nurodantis, kurie rezultatai jums gali būti naudingi, pvz., ar esate nustatę pageidaujamą kalbą arba pasirinkę Saugią paiešką (nepadorius rezultatus padedantį filtruoti įrankį).

Paieška taip pat apima kelias funkcijas, suasmeninančias rezultatus pagal veiklą „Google“ paskyroje. Pvz., jei ieškote pagal užklausą „renginiai netoliese“, „Google“ gali pritaikyti rekomendacijas pagal renginių kategorijas, kurios, mūsų nuomone, jums gali būti įdomios.

Šios sistemos skirtos surasti atitikčių pagal jūsų pomėgius, bet jos nėra skirtos neskelbtinoms charakteristikoms, pvz., jūsų rasei, religijai ar politinei partijai, nustatyti.

Galite valdyti, kokia Paieškos veikla naudojama, kad patobulintumėte Paieškos funkcijas, įskaitant „Google“ paskyroje saugomų duomenų koregavimą, apsilankę adresu myaccount.google.com. Jei norite išjungti Paieškos suasmeninimą pagal veiklą paskyroje, išjunkite funkciją „Žiniatinklio ir programų veikla“.

Turinio nuostatas, pvz., Saugią paiešką, galite rasti nustatymuose. Šios nuostatos padeda pasirinkti, ar į paieškos rezultatus įtraukti atvirą turinį, kuris kai kuriuos naudotojus gali šokiruoti.