O Google Analytics 4 substituiu o Universal Analytics

Última atualização: 18 de junho de 2024

O Google Analytics 4 (GA4) é nossa solução de métricas de última geração e substituiu o Universal Analytics. Para manter a medição do site, você vai precisar de uma propriedade do GA4. Migre para o Google Analytics 4, caso ainda não tenha feito isso.

Sobre o cronograma da migração

A partir de 1º de julho de 2024: você não terá acesso a nenhum dado atual ou histórico do Universal Analytics, e a maioria dos usuários perderá o acesso à interface e à API nessa data. Para algumas propriedades, pode levar mais tempo. Todas as propriedades visíveis após 1º de julho de 2024 vão mostrar um banner informando que estão na fila de exclusão. As propriedades do Universal Analytics 360 que estiverem em um preenchimento do BigQuery ativo vão aparecer na interface por toda a duração desse preenchimento. Os preenchimentos do BigQuery configurados corretamente que começarem até 30 de junho de 2024 vão continuar até a conclusão, mesmo que ela ocorra após 1º de julho de 2024.

Após 1º de julho de 2024, se uma propriedade não aparecer mais na interface, significa que ela está desativada.

Embora a desativação padrão do Universal Analytics tenha sido gradual, o encerramento completo ocorrerá em 1º de julho ou durante a semana dessa data para a maioria dos usuários. Sabemos que suas informações são importantes e recomendamos exportar antes dessa data os dados que você já processou.

Integrações de produtos

Os dados e configurações do Universal Analytics acessados ou usados com as integrações de anunciantes, de publishers ou de outros produtos ficarão indisponíveis quando os serviços forem interrompidos. Por exemplo:

1. As metas e as transações de e-commerce do Universal Analytics não vão mais medir novas conversões, inclusive nas contas de publicidade vinculadas. Isso poderá afetar a performance das campanhas publicitárias se essas conversões forem usadas em combinação com os Lances inteligentes.
2. As listas de público-alvo do Universal Analytics serão encerradas, podendo impactar a ativação e a performance das mídias das campanhas publicitárias.
3. As solicitações de API relacionadas às propriedades do Universal Analytics vão falhar, incluindo solicitações de exclusão de dados do Universal Analytics pela API User Deletion. Isso também significa que as ferramentas que dependem de uma API, como o Looker Studio, não mostrarão nenhum dado do Universal Analytics.
4. O recurso do BigQuery de preenchimento e exportação de dados históricos das propriedades do Universal Analytics 360 só poderá ser usado até 30 de junho de 2024. Os dados já exportados continuarão disponíveis no BigQuery.
5. Os projetos de atribuição que faziam parte da Atribuição (Beta) no Google Analytics serão excluídos.

Descubra quais propriedades serão excluídas

Sua conta do Google Analytics continuará operacional, mas, depois de 1º de julho, só as propriedades do GA4 serão exibidas nela. Se você ainda não tiver criado uma propriedade do GA4, nenhuma propriedade aparecerá na sua conta. É possível reconhecer as propriedades do Universal Analytics com base no código de acompanhamento, que começa com "UA-" seguido por uma série de números. Ex.: UA-000000-1. Você também vai encontrar um banner vermelho na parte de cima de todas as propriedades do UA, indicando a necessidade de migrar para o GA4.

O que aconteceu até agora

• A partir de março de 2023: se você não migrou manualmente sua propriedade padrão ativa do Universal Analytics para uma nova propriedade do Google Analytics 4 e não desativou a geração automática de propriedades, criamos uma propriedade do GA4 para você. As propriedades do GA4 geradas automaticamente reutilizam tags do site sempre que possível. Saiba mais.
• A partir de 1º de julho de 2023: as propriedades padrão do Universal Analytics pararam de processar hits, incluindo aquelas em contas que também têm propriedades do 360. Algumas delas continuaram processando dados por um curto período, já que a desativação do UA foi feita em fases. Você poderá acessar as informações processadas anteriormente na sua propriedade do Universal Analytics até 1º de julho de 2024.

Para clientes do Google Analytics 360

As propriedades do Universal Analytics 360 (UA360) com um pedido atual do 360 (Google Analytics 4 ou Universal Analytics) receberam uma extensão de processamento única, válida até 1º de julho de 2024. A partir de 1º de julho de 2024, você vai perder o acesso aos dados do Universal Analytics na interface, na API e nas integrações de produtos, como o Google Ads e o Search Ads 360. As propriedades do UA360 sem um pedido atual do 360 (Google Analytics 4 ou Universal Analytics) estavam sujeitas a downgrade para propriedades padrão do UA, não receberam a extensão e deixaram de processar dados a partir de 1º de julho de 2023.

• A partir de 1º de janeiro de 2024: como anunciado (em inglês), a migração para o Google Analytics 4 é necessária, em parte, porque o ecossistema regulamentar e tecnológico está em constante mudança. À medida que realocamos os recursos para nos concentrarmos no desenvolvimento do Google Analytics 4 e atendermos a essas demandas tecnológicas e regulatórias, não é possível garantir que todos os recursos do Universal Analytics 360 continuem funcionando normalmente.
• 29 de janeiro de 2024: os seguintes recursos do Universal Analytics serão descontinuados quando mudarmos os recursos para o Google Analytics 4. Para encontrar os recursos de publicidade e medição correspondentes no Google Analytics 4, consulte a tabela de comparação de recursos nesta página.
  • Recursos de publicidade:
    • Relatórios de tempo real
  • Recursos de medição:
    • Relatório de valor da vida útil
    • Simulador de modelos
    • Análise de coorte
    • Acompanhamento de conversões do iTunes
    • Relatório de probabilidade de conversão
    • Impressões da GDN Beta
• Início de março de 2024: os seguintes recursos do Universal Analytics serão descontinuados à medida que mudarmos os recursos para o Google Analytics 4. O Google Analytics 4 foi criado para evoluir no futuro e prioriza a privacidade. Para encontrar os recursos de publicidade e medição correspondentes no Google Analytics 4, consulte a tabela de comparação de recursos nesta página.
  • Recursos de publicidade:
    • Descontinuados para tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE): estes recursos vão continuar disponíveis para o tráfego fora do EEE.
      • Remarketing, exportação de eventos principais e otimização de lances
      • Exportação diária do BigQuery Export de dados fornecidos pelos produtos de publicidade do Google vinculados: Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google AdSense e Google Ad Manager
      • A redução de identificadores de cliques no anúncio, como GCLID e DCLID, pode afetar a atribuição de crédito das conversões para cliques no anúncio das integrações de mídia do Google Ads, do Publisher e do GMP. Pode haver um aumento no tráfego do Google/orgânico ou direto/nenhum, a menos que os parâmetros UTM estejam presentes no URL.
    • Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.
      • Relatórios de informações demográficas e de interesses
      • Relatórios de publisher
      • Análise de chamadas
      • Importação de dados de eventos e do Salesforce
      • Exportação em tempo real do BigQuery Export
  • Recursos de medição:
    • Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.
      • Criação de propriedade do Universal Analytics
      • Visualizações de aplicativo no Universal Analytics que recebem dados pelo Measurement Protocol ou SDK do UA.
      • Relatórios sem dados de amostra. Todas as consultas com mais de um milhão de sessões agora estão sujeitas à amostragem.
      • Tabelas personalizadas
      • Anotações
• Março de 2024: recomendamos que os usuários do Universal Analytics 360 migrem para o Google Analytics 4 e concluam a exportação de dados históricos até março de 2024. Isso vai facilitar a transição para o GA4, permitindo que os usuários tenham 3 meses para validar os dados e as configurações. Até março, faça o seguinte:
  • Migre as vinculações do Google Ads da sua propriedade do Universal Analytics para a propriedade do GA4 e realize uma ou ambas as ações a seguir na sua conta do Google Ads:
    • Crie conversões do Google Ads usando os eventos principais do GA4 e comece a dar lances com base nelas em vez das conversões correspondentes do Universal Analytics.
    • Adicione públicos-alvo do Google Analytics 4 a uma campanha ou um grupo de anúncios (para remarketing).
  • Exporte dados históricos usando uma ou mais das soluções descritas abaixo.
• A partir da semana de 1º de julho de 2024: não será possível acessar as propriedades do Universal Analytics ou a API (nem mesmo com acesso somente leitura), e todos os dados serão excluídos. Embora a desativação padrão tenha levado semanas, o encerramento total do Universal Analytics vai acontecer no período de uma semana. Sabemos que suas informações são importantes e recomendamos exportar antes dessa data os dados que você já processou.

Perguntas frequentes

Posso excluir minha propriedade do Universal Analytics?Sim. No entanto, em alguns casos, a exclusão da propriedade do Universal Analytics pode afetar a propriedade do Google Analytics 4. Se você reutilizou a tag do UA para enviar informações à sua propriedade do GA4, a exclusão da propriedade do UA poderá interromper o fluxo de dados para a propriedade do GA4, e você terá que configurar uma nova tag do Google. Saiba mais sobre a tag do Google. Continue com a exclusão da propriedade do Universal Analytics somente se tiver certeza de que não precisa mais que os dados sejam enviados para a propriedade do GA4 ou outros destinos configurados.

Para propriedades do Google Analytics 4 que dependem da inclusão de tags do Universal Analytics para a coleta de dados, não há risco adicional quando essas propriedades do Universal Analytics são desativadas e excluídas pelo Google. Depois que o Google excluir sua propriedade do Universal Analytics, vamos continuar usando automaticamente a inclusão de tags do Universal Analytics para a propriedade do Google Analytics 4, desde que as tags do UA ainda estejam presentes no seu site. Se você decidir remover as tags do UA, substitua-as por uma tag do Google.