Cos'è un prodotto di notizie?

Un prodotto di notizie, ad esempio un articolo, una newsletter, un podcast, un sito di notizie o un'app, fornisce informazioni a un pubblico.

Come creare un prodotto di notizie con un Design sprint

Un Design sprint è un modo per risolvere i problemi progettando, prototipando e testando le idee con il pubblico, nel modo più economico e realistico possibile.

Quali sono le fasi di un Design sprint?

1. Conoscere
2. Concepire idee
3. Decidere
4. Prototipare
5. Convalidare

Inizia identificando:

• Il tuo pubblico di destinazione
• Quali problemi puoi risolvere per il pubblico
• Come puoi soddisfare le sue esigenze specifiche

Scopri di più nella nostra lezione Scopri di più sul tuo pubblico.

Dopo aver chiarito le esigenze del tuo pubblico, concepisci idee per soluzioni e crea bozze di possibili prodotti di notizie. Un concetto ben strutturato mette in evidenza le funzionalità più importanti e risolve direttamente il problema del pubblico in questione.

Se hai un team, incoraggialo a trovare nuove idee lavorando autonomamente alle tue bozze.

Una bozza può essere:

• Una versione di esempio di una newsletter
• Un breve video relativo a un argomento, ad esempio un evento locale
• Una puntata di dieci minuti di un podcast

💡 Best practice: usa l'esercizio del Crazy 8's di Google Design Sprint, che prevede di abbozzare otto idee in otto minuti.

Ora è il momento di decidere quali idee portare avanti tramite votazione o valutandole in base a criteri specifici.

È possibile procedere con una sola idea (Best Shot) o con diverse idee da mettere a confronto (Battle Royale), un approccio sviluppato da Google Ventures:

Best Shot:

• Ottimale per prodotti di uso comune
• Consente di sviluppare un'idea in modo più completo
• Dà più tempo per fare domande su prodotti simili

Battle Royale:

• Ottimale per prodotti più recenti con meno aspettative
• Consente di confrontare le varie idee
• Consente di far emergere idee più particolari o impreviste

Dopo aver scelto un'idea, crea un prodotto minimo funzionante (MVP).

I prodotti minimi funzionanti (o MVP):

• Hanno funzionalità di base che consentono di scoprire in anteprima a cosa servirà il prodotto
• Testano le ipotesi
• Ti aiutano a ricevere feedback dal tuo pubblico
• Fanno risparmiare tempo e denaro
• Riducono il rischio di fallimento

Cosa dovrei prendere in considerazione per la realizzazione del mio MVP?

• Frequenza: quale frequenza di pubblicazione ti occorre (giornaliera, mensile o settimanale) per raccogliere feedback?
• Piattaforma: qual è il modo più economico e veloce per testare la tua idea? Puoi inviare un'email al pubblico o registrare un video sul tuo telefono?
• Ambito: qual è il problema più importante da risolvere? Quali funzionalità sono assolutamente necessarie?

💡 Best practice

• Limita l'MVP soltanto alle funzionalità di base necessarie per offrire valore al tuo pubblico
• Dichiara il tuo scopo fin dall'inizio
• Decidi quali aspetti vuoi convalidare e come misurarli
• Tieni sotto controllo il test definendo una data per la valutazione dei risultati

Testa l'MVP tramite:

• Progetti pilota in cui inviti il tuo pubblico a testare il prodotto
• Annunci per valutare se il prodotto è pertinente
• Promozioni per ricevere feedback o per generare domanda
• Interviste per capire cosa è importante per il pubblico
• Crowdfunding o prevendita per valutare l'interesse

💡 Best practice: testa gli annunci su diverse piattaforme pubblicitarie e monitora il numero di clic per verificare se il prodotto trova il favore del pubblico.

Dopo aver creato l'MVP, convalida la tua idea usando il feedback del pubblico. Puoi reclutare partecipanti per interviste o focus group nei seguenti modi:

• Contattandoli direttamente tramite email, social media oppure parlando con le persone a eventi
• Tramite gli earned media, ad esempio partecipando come ospite a un podcast o scrivendo un guest post su un blog
• Collocando annunci, ad esempio, in pubblicazioni locali, centri sociali o su social media

💡 Best practice

• Recluta almeno 100 partecipanti

Recluta i partecipanti scegliendo specifici segmenti di pubblico di destinazione con Google Ads.

Valuta se l'MVP soddisfa l'esigenza del pubblico controllando i seguenti aspetti del pubblico:

• Comportamento: i partecipanti hanno interagito con l'MVP più di una volta?
  
  
• Feedback: i partecipanti hanno dichiarato di aver apprezzato l'MVP nei sondaggi e nelle interviste?
  
  
• Copertura: l'MVP ha raggiunto più o meno tipi di pubblico o gli stessi tipi?

In base al feedback del pubblico puoi:

• Procedere se il pubblico ha apprezzato l'MVP e sai perché
  
  
• Regolare l'MVP per soddisfare meglio le esigenze del pubblico
  
  
• Ricominciare da capo se l'MVP non ha avuto un successo iniziale oppure passare a un'altra idea

💡 Best practice: cerca delle tendenze nel feedback del pubblico per identificare problemi o nuove funzionalità.