Kada je u pitanju optimizacija WordPress sajta, ovo je svakako jedan od najboljih ako ne i najbolji CMS sistema za upravljanje sadržajem i seo optimizacija je znatno olakšana ukoliko se sve prilagodi i optimizuje na pravi način.

Kada ovo kažemo, neko može pomisliti da je sam rad na optimizaciji WordPress sajta suvišan i da je to gubljenje vremena jer je WordPress sam po sebi optimizovan i da ga je dovoljno instalirati i pustiti u rad, međutim, stvari ne stoje baš tako. Treba uložiti malo napora i truda i primeniti neke od stvari ili sve tehnike iz ovog artikla i u tom slučaju će optimizacija sajta za WordPress biti znatno olakšana i primetićete skok vaših sajtova u rezultatima pretrage kod Google Yahoo i svih ostalih pretraživača. Takođe, imaćete više posetilaca na svom sajtu ili blogu, ukoliko nudite prijave na newsletter veći broj ljudi koji se prijavljuju na mailing liste i uopšte globalno gledano, imećete bolji sajt.

Prva i osnovna stvar je da pogledamo čemu služi WordPress? WordPress je zamišljen kao platforma za objaviljivanje članaka iz najrazličitijih mogućih oblasti i može se koristiti za ličnu primenu tj. Za lični blog, za blog kompanije, za profesionalni sajt firme, praktično, može se koristiti za različite svrhe.
Sajt napravljen u WordPress platformi može biti najjednostavniji sajt sa minimalnim korišćenjem css i js fajlova i jednostavnim dizajnom. Takođe, to može biti i profesioalna internet prezentacija, urađena sa raznim rotatorima slika i animacijama, javascript efektima, sjalderima itd. Sa više css i js fajlova.
Koji god sajt da je u pitanju, manji ili veći, jednostavnijeg ili složenijeg dizajna, sa manje ili više strana, članaka, slika i videa, neophodno je da se uradi optimizacija sajta u WordPress da bi rezultati i efikasnost samih sajtova bila potpuna.

Osnovna WordPress optimizacija

Kao što smo već napomenuli na samom početku ovog članka WordPress je sam po sebi već optimizovan dozvoljavajući svakoj stranici na sajtu ili postu da bude indeksiran od strane Google i pretraživača od dosta drugih sistema za upravljanje sadržajem. Međutim postoji nekoliko stvari koje treba sami da uradite da bi postigli maksimalne efekte i sebi olakšali sav dalji posao na sajtu.

URL struktura – WordPress permalink structure

Prvu stvar koju možete uraditi i prilagoditi jeste struktura vaših URL – ova tj. permalink struktura. Ova podešavanja se mogu pronaći pod settings/permalinks i po default vrednostima vaši permalinkovi su podešeni tako da će izgledati na sledeći način: vassajt.rs/?p=123 međutim, najbolje je koristiti ili /ime-clanka/ ili /kategorija/ime-clanka/. Da bi koristili /ime-clanka/ izaberite postname i kliknite na save changes a da bi koristili /kategorija/ime-clanka/ kliknite na custom structure i upišite /%category%/%postname%/. Ukoliko ste ranije imali strukturu kao što je ?p=123 WordPress će automatski preusmeriti sve vaše stare na nove lepe permalinkove. Idealno je da se vebmasteri na samom početku prilikom izrade sajta opredele sa svoju URL strukturu i da je kasnije ne menjaju.

Generalno govoreći, najbolje je ne menjati permalinks strukturu u WordPress-u ukoliko nema preke potrebe i ako već postoje dolazni linkovi ka tom postu ili strani a ukoliko se to iz nekog razloga mora uraditi, treba obratiti pažnju da li je WordPress već sam uradio redirekciju starog na novi URL i ukoliko nije, treba sami to da uradite preko .htaccess fajla.

WordPress sa ili bez www

Treba da se odlučite kako želite da se vaš sajt prikazuje korisnicima i pretraćivačima, kao www.vašsajt.rs ili jednostavno bez www samo vašsajt.rs. Ovu promenu radite pod settings/general i upisujete pod WordPress Address i Site Address verziju koju želite – sa ili bez www prefiksa.

Na slici su prikazana podešavanja sa www.

Veoma bitna stavka bi bila da u svom Google webmaster tools nalogu podesite istu verziju koju ste i ovde postavili, ovo podešavanje se nalazi pod stavkom „set the preferred domain“ ili ako vam je jezik podešen na srpski „podesite željeni domen“ pod stavkom settings za sajt za koji vršite podešavanje.

Optimizacija naslova za bolju WordPress SEO optimizaciju

Naslov sajta koji se nalazi u vašem title tagu svake strane na vašem sajtu predstavlja jedan od najvažnijih faktora kada se radi optimizacija Wrdpress sajtova kao i uopšte svakog drugog sajta. Title će biti ne samo ono što posetioci vide u svom browser tabu već će naslov biti prva stvar koju će internet korisnici uočiti u rezultatima pretrage. Upravo iz tog razloga naslov svake stranice sajta a ne samo početne je veoma važan za rangiranje u pretraživačima. Potrudite se da napravite naslov koji je precizan i jasan i koji će opisivati sadržaj stranice i obavezno uključite i svoje ključne reči u naslov ali na spontan način i samo one reči koje su relevantne sa tu stranicu.

Nikada nemojte spamovati naslov sa vašim ključnim rečima jer na taj način nećete postići baš ništa. Takođe, svaka strana vašeg WordPress sajta treba da ima unikatan i jedinstven naslov, nikada nemojte koristiti isti naslov za više strana sajta ili čak za ceo sajt, ovo nikako nije dobra ideja. Pored ovoga, treba obratiti pažnju i na dužinu naslova koja u principu može biti 60-80 karaktera tj. toliko će ih biti prikazano u rezultatima pretrage u zavisnosti od pretraživača koji koristite. Google obično koristi maksimalno 60 karaktera, idealno bi bilo oko 55, mada vam to niko nemože reći sa stoprocentnom sigurnošću jer zavisi od još nekih faktora. Postoje razni dodaci ili plugins koji vam mogu biti od pomoći prilikom optimizacije WordPressa, kako u slučaju naslova tako i za mnoge druge stvari. Najpopularniji su svakako Yoast WordPress SEO i All in one seo pack za WordPress. Ovde nećemo detaljnije opisivati njihove funkcije niti vam preporučivati koji treba da koristite, ima dosta resursa na Google koje sami možete pronaći i odlučiti se koja opcija je najbolja za vaš WordPress sajt.
Pretraživači daju određenu težinu ukoliko se glavne ključne reči neke strane nalaze na samom početku title taga, narano podrazumevamo da su te ključne reči relevantne i ciljane za tu stranu.

Takođe, ljudi koji vrše ptetragu prvo uočavaju reči koje se nalaze na početku ponuđenih rezultata u pretrazi tako da je mnogo veća verovatnoća da će na njih i kliknuti ukoliko su upravo to i tražili.

Podešavanja za naslov sajta se nalaze pod settings/general i tu upisujete glavni naslov vašeg sajta. Postoji dosta varijanti i zavisi koja se tema koristi tako da ne želimo ovom prilikom da dublje ulazimo u tu tematiku i objašnjavamo kako se u različitim template i koristeći neki plugin može napraviti najbolji mogući naslov za svaku stranu posebno.

Optimizacija opisa meta description

Kada ste napravili odgovarajuće naslove za svoj WordPress sajt, vreme je da se pozabavite optimizacijom meta description taga tj. opisa postova i stranica na vašem blogu. Meta opisi su takođe veoma važni te je iz tog razloga bitno da ih lepo prilagodite, jer će se oni prikazivati u pretrazi odmah ispod naslova. Oni ustvari predstavljaju kratak opis konkretne stranice sajta ili posta na blogu, sažetak koji ako lepo i pravilno napišete sa sve ključnim rečima za jednu stranu, može biti od velike koristi.

Iako smo već opisali da postoje dodaci ili plugins koji vam mogu olakšati posao kako kod naslova tako i kod meta description, ipak je najbolje napisan onaj koji se ručno napiše što ustvari znači da je najbolje imati ručno napisan opis koji će biti unikatan, sadržati ključne reči, spontano napisan a istovremeno će predstavljati sažetak stranice tako da će ljudi koji pretražuju imati jasan uvid o čemu je zapravo vaša strana. Ukoliko ne budete koristili meta desctiption, Google će ga sam napraviti za vas, nalazeći na vašoj strani ključnu reč za koju se vrši pretraga kao i tekst koji se nalazi oko te ključne reči i prikazati ga u svojim rezultatima pretrage. Lepo i pravilno napisan meta opis je izuzetno bitan jer vam može doneti ciljane posetioce koji traže upravo ono što vi nudite i ako čoveka koji pretražuje privuče vaš meta description, on će kliknuti na njega. Dakle, spontano napišite vaš meta opis sa sve vašom ključnom reči ili ključnim rečima u rečenici ali nikako nemojte spamovati i ponavljati reči jednu za drugom jer će to upaliti alarm kod Google i samo izazvati kontra efekat.

Takođe, pored meta description taga postoji i meta keywords tag koji je poslednjih godina znatno izgubio na značaju i Google ga uzima u obzir samo i isključivo ukoliko su u njemu navedene prave i odgovarajuće ključne reči i u određenoj meri. Ovo je iz razloga jer su ljudi spamovali meta keywords tag dosta puta ponavljajući u njemu svoje ključne reči.

Sadržaj WordPress sajta ili bloga

Sadržaj web sajta je ono što čini svakiu internet prezentaciju, koliko god se neko trudio da objasni da sadržaj sajta nije bitan za seo optimizaciju, ipak jeste i to itekako. Naravno, kada kažemo sadržaj, onda se misli na kvalitetan i relevantan sadržaj a ne na bilo koji sadržaj niskog kvaliteta koji će neko dodavati na svoj WordPress sajt i praviti bezbroj strana niskog kvaliteta sa malo sadržaja, ili sa sadržajem koji je preuzet sa drugih izvora na internetu, da bi se pretraživačima predstavio kao relevantan za neke ključne reči. Ovakvi sajtovi često budu i kažnjeni kao što je to nedavno bio slučaj sa nekoliko veoma poznatih i jakih sajtova.
Primer dobrog sadržaja za jedan post može biti strana koju čovek napravi pišući tekst iz svoje glave i detaljno opisujući sve stvari vezane za temu tog sajta WordPress je platforma za objavljivanje sadržaja – članaka sa bogatim opisnim kvalitetnim i unikatnim tekstovima, video snimaka, slika i galerija, fleš animacija itd.

Optimizacija slika u WordPressu

Često zanemarena stvar prilikom optimizacije WordPress sajtova je optimizacija slika u WordPressu. Ukoliko nazovete svoje slike odgovarajućim imenom i stavljajući relevantne reči u alt atribute slika, možete dobiti nekoliko pluseva, kao što su dobijanje posetilaca od raznih pretraživača slika, a takođe postoji verovatnoća da će se slike pojaviti i u Google images rezultatima pretrage. Pored ovoga, pomažete i korisnicima koji imaju slabije mogućnosti za čitanje i koriste programe koji im čitaju alt tekstove i opise slika, a ukoliko ne postoji alt tekst za sliku, ti korisnici neće imati mogućnost da znaju šta je na toj slici.

Mapa sajta WordPress XML sitemap

Da bi obavestili Google i sve ostale pretraživače da je vaš vebsajt ažuriran kao i koje sve stranice i postovi postoje na sajtu možete koristiti XML sitemaps. Za ovu svrhu se mogu koristiti neki dodaci kao što je Google XML sitemap ili ukoliko več koristite neki SEO plugin za WordPress, onda u njemu već verovatno postoji mogućnost za pravljenje mape sajta.

Postoji mogućnost i da sami napravite svoj sitemap preko različitih servisa na internetu kao što je npr. xml-sitemaps.com ali ovo nije preporučljivo iz jednog jedinog razloga a to je da ćete morati da pravite sami novi sitemap svaki put kada ažurirate svoj WordPress websajt.

Optimizacija WordPress templejta za bolji seo

Postoji ogroman broj tema za WordPress na internetu ali neke od njih iako možda izgledaju lepo sa dizajnerske tačke gledišta, nisu baš dobro optimizovane za pretraživače u nekim segmentima. Npr. H1 treba koristiti samo jednom na svakoj strani, ili ako mogućnosti to ne dozvoljavaju onda dva puta. U nekim temama h1 se koristi za svaki naslov posta. Pored toga postoji još čitav niz stvari koji se može primeniti i uraditi u zavisnosti od teme do teme. Jedna od njih je svakako i provera koda templatea, npr. svaki od css i js fajlova u hederu se može premestiti u jedan spoljni css i jedan js fajl i na taj način znatno smanjiti broj upita ka bazi podataka a istovremeno, gomila ovakvih fajlova u header.php neće nikako doneti ništa dobro kada je u pitanju seo optimizacija WordPress sajtova. Na ovaj način omogućavate korisnicima da keširaju te fajlove prilikom prvog učitavanja sajta a istovremeno olakšavate posao i Google dok obilazi vaš sajt.

Optimizacija brzine WordPress sajtova

Važan faktor u tome koliko stranica vašeg sajta će Google dnevno obići jeste brzina učitavanja sajta.

Možete uraditi nekoliko stvari za bolji WordPress seo u tom smislu.

Optimizacija templejta i njegovih fajlova u cilju što je moguće manjeg broja upita koji se prave ka bazi podataka svaki put kada se neka stranica otvori.
Instaliratjte keš plugin, neki od primera su wp-super-cache, iw3-total-cache koji zahteva mnogo više dodatnih podešavanja ali ako se pravilno podesi može biti od velikog značaja. Wp super cache je znatno jednostavniji za instalaciju i podešavanje i zahteva mnogo manje angažovanja od strane korisnika.

Hosting na kome hostujete svoj WordPress sajt takođe može imati dosta uticaja na brzinu sajta, nećemo vam predlagati ništa, sami odlučite da li želite domaći ili strani hosting, koju firmu itd. Najbolja i najskuplja solucija za WordPress hosting je dedicated server, a odlična može biti i VPS hosting varijanta, mada, u zavisnosti od okolnosti, ako je hosting kompanija pouzdana, posao može da završi i neki shared hosting.

U svakom slučaju, ako vam je sajt često nedostupan, teško se učitava, ukoliko se često događaju napadi na server a podrška nije baš najbolja, možda je vreme da razmislite o promeni hosting firme i potražite na Google utiske drugih korisnika o raznim hosting kompanijama, mada u principu ono što treba gledati jeste kakva je podrška i šta se nudi. Dosta njih nudi sve neograničeno i ljudi se zalete ali onda ispadne da u onom kilometarkom ugovoru na koji pristajete prilikom sklapanja ugovora stoji nešto sasvim drugo tako da je potrebno da se dobro raspitate o svim segmentima koji su vam važni i koje su vaše potrebe i na taj način dođete do najboljeg mogućeg rešenja za hosting WordPress sajtova.

Iskreno se nadamo da smo uspeli da vam barem malo pomognemo u nekim stvarima kada je optimizacija WordPress sajtova za Google u pitanju, ako imate bilo kakvih pitanja, budite slobodni da nas kontaktirate.