ビジネスにとって最も重要なアクションについての分析情報を得て、それによりマーケティングの効果を高める
コンバージョンとは、ビジネスにとって価値のあるユーザー アクションを指します。一般的なコンバージョンの例には、店舗での購入やニュースレターの購読などがあります。
コンバージョンを測定する
Google アナリティクスのコンバージョンを測定する主な方法は、重要なユーザー操作を測定するイベントを作成または特定して、そのイベントにコンバージョンとしてマークを付けることです。たとえば、Google タグまたはタグ マネージャーを使用する場合、ウェブサイトのイベントを作成した後、Google アナリティクスに移動して、そのイベントにコンバージョンとしてマークを付けます。
他にも次のような方法があります。
- エンゲージ ビュー コンバージョンを測定する: YouTube 動画を 10 秒以上視聴し、それから 3 日以内にコンバージョンに至ったユーザーの数を確認します。
- 広告ネットワークを設定する(アプリのみ): 広告を見た後に、アプリ内で購入などのアクションを行ったユーザーのコンバージョンを測定します。
コンバージョンが重要な理由
コンバージョンを設定すると、次のことが可能になります。
- コンバージョンに関するレポートを作成する: ユーザー獲得、エンゲージメント、広告に関するレポートで、ビジネスにとって最も重要なアクションを確認できます。
- コンバージョンに基づいて入札する: コンバージョン データを Google 広告にインポートすると、手動入札とスマート自動入札での入札決断の精度が高まり、キャンペーンの最適化が促進されます。
- コンバージョンに貢献度を割り当てる: 自社データを他の広告チャネルのデータと組み合わせて、ユーザーのコンバージョン経路におけるタッチポイントを把握します。
- コンバージョンに至っていないユーザーに広告を表示する: コンバージョン データを使用し、コンバージョンに至らなかったユーザーのオーディエンスを作成して、リマーケティング用に Google 広告にインポートします。
ユニバーサル アナリティクスから移行する
ユニバーサル アナリティクスでは、目標を使ってコンバージョンを設定します。ユニバーサル アナリティクス プロパティから Google アナリティクス 4 に移行する場合は、目標をコンバージョン イベントに移行する方法についての記事をご覧ください。