इस लेख में:
डायनामिक रीमार्केटिंग की थोड़ी सी जानकारी
Analytics के साथ डायनामिक रीमार्केटिंग की मदद से आप उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री और उत्पादों के विज्ञापन दिखा सकते हैं, जिनमें उनकी रुचि होने की सबसे ज़्यादा संभावना होती है. ऐसा आप उनकी ओर से आपकी साइट पर देखी गई सामग्री या उत्पादों, मिलती-जुलती और सबसे अच्छा परफ़ॉर्मेंस देने वाली सामग्री और उत्पादों के साथ ही साथ उनके खरीदारी इतिहास और जनसांख्यिकी के अनुसार भी कर सकते हैं.
जब उपयोगकर्ता आपकी साइट पर सामग्री ब्राउज़ करते हैं, उत्पादों के बारे में खोज-बीन करते हैं या खास उत्पादों के विज्ञापन देखते हैं, लेकिन कन्वर्ट हुए बिना साइट छोड़कर चले जाते हैं, तो आप डायनामिक रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करके उन्हें उस समय संबंधित, प्रासंगिक सामग्री और उत्पाद फिर से दिखा सकते हैं, जब वे 'Google प्रदर्शन नेटवर्क' की अन्य साइटों पर विज़िट कर रहे हों. आप किसी हाल की रुचि (“वह एक दिन के लिए मिलने वाला छूट छोड़ने योग्य नहीं है”) का इस्तेमाल कर सकते हैं या किसी पुरानी रुचि (“हीरे बेशकीमती होते हैं, लेकिन उनकी चमक हमेशा आपके साथ रहती है”) को फिर से दिखाकर उन कन्वर्ज़न को पा सकते हैं, जिनके होने की कुछ संभावना पहले से ही है.
आप पहले कन्वर्ट हो चुके उपयोगकर्ताओं को भी फ़ॉलो-अप कर सकते हैं. जो उपयोगकर्ता पहले ही आपके उत्पादों का इस्तेमाल करने के आदी हो चुके हैं, उन पर उस दूसरे उत्पाद को खरीदने के लिए आसानी से असर डाला जा सकता है, जिस पर वे विचार कर रहे थे (“मुझे कोट पसंद आया; अब शायद उसके साथ पहनने के लिए मुझे उस हैट की ज़रूरत है”).
डायनामिक रीमार्केटिंग Google Ads के डायनामिक रीमार्केटिंग कैंपेन के लिए आधार के तौर पर Analytics के साथ रीमार्केटिंग में आपकी बनाई गई सेगमेंट-आधारित सूचियों का इस्तेमाल करती है.
डायनामिक रीमार्केटिंग बनाम (गैर-डायनामिक) रीमार्केटिंग
Analytics के साथ रीमार्केटिंग (गैर-डायनामिक वर्शन) आपकी ओर से विज्ञापन सुविधाएं चालू किए जाने पर Analytics में मौजूद आयामों और मेट्रिक पर आधारित दर्शक परिभाषा पर निर्भर होती है. ये आयाम और मेट्रिक आपकी साइट पर उपयोगकर्ता- और सत्र के आधार पर व्यवहार के बारे में बताती और उनका आकलन करती हैं और आयु, लिंग और रुचि जैसे उपयोगकर्ता एट्रिब्यूट भी शामिल करती हैं.
डायनामिक रीमार्केटिंग की मदद से, आप खास वर्टिकल एट्रिब्यूट के साथ अपने पेज टैग अपडेट करते हैं, ताकि कुछ और जानकारी इकट्ठा करने के साथ-साथ आप उन एट्रिब्यूट के आधार पर दर्शक को ज़्यादा बेहतर बना सकें. उदाहरण के लिए, Analytics उपयोगकर्ताओं की ओर से रीटेल वेबसाइटों पर इंटरैक्ट किए जाने वाले उत्पादों की आईडी और उपयोगकर्ताओं की ओर से यात्रा वेबसाइटों पर दी जाने वाली मूल-और-गंतव्य जानकारी जैसी चीज़ें इकट्ठा कर सकता है. अपने टैग को अपडेट करने के बाद, आप Analytics में उनसे जुड़े डायनामिक एट्रिब्यूट बनाते हैं और उन्हें अपने Google Ads खाते से जोड़ते हैं.
इस अपडेट की गई टैगिंग और Google Ads में मौजूद संबंधित एट्रिब्यूट की मदद से, आप ऐसे दर्शक बना सकते हैं, जिन्हें आप मनमुताबिक रीमार्केटिंग विज्ञापन दिखा सकें. विज्ञापनों की सामग्री Analytics से कैप्चर किए जाने वाले डेटा पर आधारित होती है; उदाहरण के लिए, अगर उपयोगकर्ताओं ने आपकी साइट पर किसी खास उत्पाद को देखा है, तो आप उन उपयोगकर्ताओं को उस उत्पाद या मिलते-जुलते उत्पाद या सबसे बढ़िया परफ़ॉर्मेंस देने वाले उत्पाद के रीमार्केटिंग विज्ञापन दिखा सकते हैं.
ज़रूरी शर्तें
डायनामिक रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करने के लिए, आपको पहले नीचे दिए गए काम करने होंगे:
- Analytics में रीमार्केटिंग और विज्ञापन रिपोर्टिंग सुविधाएं चालू करें.
- अपने Google Ads और Analytics खातों को आपस में जोड़ें.
- अपने Google Merchant Center और Google Ads खातों को आपस में जोड़ें (सिर्फ़ रीटेल वर्टिकल के लिए ज़रूरी).
इस बारे में पक्का होने के बाद कि आपने ये ज़रूरी शर्तें पूरी कर ली हैं, अगले सेक्शन के ज़रूरी कदमों को पूरा करें.
अगले कदम
ऊपर सूची में बताई गई ज़रूरी शर्तें पूरी करने के बाद, आप नीचे दिए गए ज़रूरी कदमों को पूरा करके डायनामिक रीमार्केटिंग को लागू कर सकते हैं. हमारी सलाह है कि आप ये चरण नीचे दिए गए क्रम में ही पूरे करें:
- डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए अपना Analytics ट्रैकिंग कोड अपडेट करें.
- डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए दर्शक बनाएं.
- डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए एट्रिब्यूट बनाएं.
- Google Ads में अपना डायनामिक रीमार्केटिंग कैंपेन बनाएं.
