Artikel ini merupakan lanjutan dari artikel Cara mengukur konversi dengan Google Analytics dan berisi petunjuk cara menggunakan Google Analytics untuk meningkatkan kualitas iklan dengan data konversi.
Memahami konversi dan iklan
Hingga saat ini, Anda telah menambahkan kode pengukuran Google Analytics ke situs, mengonfigurasi peristiwa yang mengukur saat seseorang mengirim formulir perolehan prospek, dan menandai peristiwa sebagai konversi. Setelah beberapa waktu, Anda dapat menggunakan data yang dikumpulkan dari peristiwa konversi untuk meningkatkan kualitas iklan yang dijalankan di Google Ads guna menghasilkan lebih banyak prospek di situs Anda.
Anda dapat meningkatkan kualitas iklan dengan beberapa cara:
- Beriklan kepada pengguna yang berkonversi
- Beriklan kepada orang-orang yang serupa dengan pengguna yang berkonversi
- Menggunakan data konversi untuk mengoptimalkan strategi bidding Google Ads
Artikel ini menunjukkan cara membuat audiens berdasarkan pengguna yang belum berkonversi, lalu mengimpornya ke akun Google Ads Anda. Perhatikan bahwa setelah menghubungkan akun Google Ads ke Google Analytics, Anda dapat mengimpor data konversi dan audiens ke Google Ads.
Memahami audiens
Audiens adalah sekelompok orang yang memiliki kesamaan atribut. Misalnya, audiens dapat mencakup orang yang membeli dari toko online, orang yang menambahkan item ke wishlist, atau orang yang mengirim formulir tertentu.
Secara default, Google Analytics menyediakan beberapa audiens, seperti pengguna yang telah memperoleh pencapaian tertentu, pengguna yang telah memulai proses checkout, tetapi tidak menyelesaikan pembeliannya, dan pengguna yang merupakan calon prospek bisnis. Pastikan untuk meninjau daftar audiens prediktif dan yang disarankan sebelum membuat audiens Anda sendiri.
Setelah memiliki audiens, Anda dapat mengimpor audiens tersebut ke akun Google Ads tertaut dan menggunakannya untuk beriklan kepada orang yang cocok dengan atribut yang ditentukan.
Menautkan ke Google Ads
Jika ingin menggunakan data konversi dan audiens di Google Ads, Anda harus menautkan properti Google Analytics ke akun Google Ads. Jika Anda tidak memiliki akun Google Ads, mulai dengan membuat akun.
Untuk menautkan properti Anda ke Google Ads:
- Di Admin, klik Penautan Google Ads pada bagian Penautan produk.
- Klik Tautkan.
- Klik Pilih akun Google Ads, lalu pilih akun Google Ads yang ingin Anda tautkan.
- Klik Konfirmasi.
- Klik Berikutnya, lalu tinjau setelan Anda.
- Klik Kirim untuk menautkan akun Anda menggunakan setelan saat ini.
Saat membuat penautan antara akun Google Ads dan Google Analytics, Anda akan mulai melihat data Google Ads dalam laporan Google Analytics dan dapat menggunakan data Analytics di Google Ads.
Mengaktifkan sinyal Google
Langkah terakhir yang harus dilakukan agar audiens Anda muncul di Pengelola Audiens Google Ads adalah mengaktifkan sinyal Google. Dengan mengaktifkan sinyal Google, Anda dapat mengumpulkan data dari pengguna yang menggunakan situs Anda saat login ke Akun Google mereka.
Untuk mengaktifkan Sinyal Google:
- Di Admin, klik Pengumpulan data pada bagian Pengumpulan dan perubahan data.
- Klik Mulai.
- Klik Lanjutkan.
- Tinjau informasi tentang pengaktifan sinyal Google, lalu klik Aktifkan.
Membuat audiens berdasarkan pengguna yang belum berkonversi
Anda dapat membuat audiens berdasarkan orang yang belum berkonversi di situs Anda. Audiens ini dapat membantu menjangkau orang lain yang menunjukkan minat pada bisnis Anda, tetapi tidak menyelesaikan tindakan yang bernilai bagi bisnis.
Untuk membuat audiens:
- Di Admin, klik Audiens pada bagian Tampilan data.
- Klik Audiens baru. Jika tidak melihat tombol tersebut, berarti Anda tidak memiliki izin untuk membuat audiens.
- Klik Buat audiens kustom.
- Klik Tambahkan grup yang akan dikecualikan.
- Di bagian Kecualikan Pengguna untuk sementara, saat, klik Tambahkan kondisi baru.
- Di menu drop-down, pilih peristiwa lead_form_submit.
- Di kanan atas, klik Simpan.
Setelah membuat audiens, Anda dapat mengklik nama audiens untuk membuka laporan yang berisi data tentang audiens tersebut.
Beriklan kepada orang serupa
Langkah terakhir adalah beriklan kepada pengguna yang belum berkonversi. Untuk langkah terakhir ini, Anda harus membuka Google Ads.
Untuk menemukan audiens di Google Ads:
- Login ke akun Google Ads.
- Di bagian atas, klik Alat dan setelan.
- Di bagian Pustaka Bersama, klik Pengelola audiens.
Nama audiens dari Google Analytics akan memiliki struktur berikut:
[ nama audiens ] dari [ nama properti Google Analytics 4 ]
Jika properti Google Analytics bernama "Tutorial Perolehan Prospek - GA4", sebaiknya cari audiens berikut:
- Centang kotak di samping audiens yang ingin ditambahkan.
- Di bagian atas, klik Tambahkan ke... > Kampanye.
- Pilih kampanye, lalu klik Berikutnya.
- Pilih setelan penargetan, lalu klik Tambahkan segmen audiens.