Stratégies

Stratégies numéro 2222, disponible dès maintenant. ➡ Entretien avec David Droga : «Nous tous, en tant qu’industrie, devons adopter l’IA» 🗞📫 Commandez le numéro : https://bit.ly/4cm6H8j 📩 Abonnez-vous à notre formule digitale, pour 20€40 : https://lnkd.in/eutF6jQv

BILLET • À entendre Sibyle Veil, ce n’est pas la blague de #GuillaumeMeurice mais sa liberté de ton en dehors de la maison de la radio qui se voit sanctionnée. C'est d’avoir porté le débat ailleurs qu'à France Inter pendant plusieurs mois. ✍ Emmanuel Gavard

🔔 Nomination 🔔 Mathilde Vaucheret est nommée vice-présidente marketing et brand experience Europe pour la marque Levi Strauss & Co.. Elle occupait ce poste par intérim depuis février 2024. Cette nomination fait suite à une réorganisation de l’entreprise en Europe annoncée plus tôt dans l’année. Elle est désormais responsable de la définition et de la mise en œuvre des stratégies marketing pour la marque Levi's en Europe, y compris les médias, les relations publiques et l'expérience de marque, élargissant son champ d'action régional au Royaume-Uni, à l'Allemagne, au Benelux, aux pays nordiques et à l'Europe de l'Est.

TRIBUNE • Front populaire, Rassemblement national, Renaissance... Comme en marketing, le nom choisi par un parti n'est pas anodin. Et ceux des partis candidats aux prochaines législatives sont convenus, selon Corinne Bessis, spécialiste du naming. ✍ Corinne Bessis, dirigeante BESSIS - Agence de Naming, Création de nom, Etudes qualitatives

🔴 #Squeezie, deuxième youtubeur le plus suivi en France (19 millions d’abonnés), a mis en garde contre «une montée drastique de l’extrême droite» et appelé «les jeunes qui (l) e suivent» à voter aux législatives, dans un message sur Instagram ce vendredi 14 juin. «Allez voter les 30 juin et 7 juillet prochains, et gardez en tête que voter pour un parti qui prône la haine, la discrimination, et la peur de l’autre n’a jamais été une solution», a-t-il également écrit à ses quelque 8,7 millions d’abonnés sur le réseau social. 📱

💻 Si Google a retardé la suppression totale des cookies tiers de Chrome à début 2025, c’est visiblement une bonne chose pour les annonceurs, si l’on en croit le dernier sondage de la société de publicité native, Taboola. Une étude menée par Yougov auprès de 202 décideurs de la publicité et du marketing, dans des entreprises d’au moins 100 employés. Seuls 25 % des interrogés se disent « tout à fait prêts » pour l’élimination des cookies tiers. Et 46 % d’entre eux se réjouissent du décalage de la date fatidique par Google. 📊 S’agirait-il d’une prise de conscience du travail à faire pour s’adapter à ce nouveau monde ? 44 % des annonceurs interrogés prévoient de « réorienter leurs dépenses publicitaires vers d’autres canaux » lors de la phase de dépréciation. Il faudra en passer aussi par utiliser d’autres outils, comme la Privacy Sandbox de Google, ou les ID et toutes les nombreuses alternatives.

[Partenaire] 🏆 Dans le cadre du Grand Prix des stratégies digitales, l'IIM Digital School revient sur le prix des étudiants qui a primé la campagne : «Greetings from la banlieue» de BETC pour Heetch. La parole à Lidija Nikolic, directrice de l'école accompagnée des étudiantes, Tiphane Massip et Mahnoor Chaudhry, membres du jury du prix des étudiants.

📰 CMI France, le groupe de médias du milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, a racheté 49% de la participation de Bey Médias à son PDG fondateur Nicolas Beytout, qui reste cependant l'actionnaire majoritaire. « La qualité de son expérience d'actionnaire de médias garantit à L'Opinion et à L'Agefi de pouvoir maintenir leur ligne éditoriale et de poursuivre leur travail de développement de médias de référence », a écrit Nicolas Beytout dans un communiqué transmis à l'AFP. Le montant du rachat des parts n'est pas connu. « Cela entre parfaitement dans notre mission qui est de soutenir un journalisme indépendant et rigoureux, au service du pluralisme et de la liberté », a commenté dans le même communiqué Denis Olivennes, président de CMI France (Elle, Franc-Tireur, Le Routard, Télé 7 jours, B Smart ou encore Marianne qui est en cours de cession).

🔴 Le parquet russe a annoncé, jeudi 13 juin, que le journaliste américain Evan Gershkovich serait jugé prochainement pour espionnage pour le compte de la CIA. Washington et l'Otan réclament sa libération immédiate. 📰 Âgé de 32 ans, Evan Gershkovich est un journaliste du Wall Street Journal (WSJ). Il avait été arrêté en mars 2023 par les services de sécurité russes (FSB) lors d'un reportage à Ekaterinbourg, dans l'Oural. Il est accusé d'avoir collecté des informations sur une usine de chars pour le compte de la CIA. Lui, ses proches, son employeur et son pays dénoncent une affaire montée de toutes pièces, tandis que la Russie n'a jamais étayé ses accusations. «L'affaire pénale a été renvoyée au tribunal régional de Sverdlovsk pour examen sur le fond», a indiqué le bureau du procureur de Russie.

🤖 «Peux-tu me décrire une scène à la manière de Michel Houellebecq?», a demandé l'éditeur français Antoine Gallimard à Llama, le logiciel d'intelligence artificielle de Meta. Llama lui aurait alors suggéré des chansons « peace and love », pour ne pas écrire de scène « offensante ». En effet, le président des éditions Gallimard explique, dans un texte publié jeudi 13 juin par la revue NRF, «Le livre et l'IA : un pacte faustien ?», qu'il a demandé à l'IA de Meta de décrire une scène « à la manière de (l'écrivain français) Michel Houellebecq». Llama aurait répondu : «Je suis désolé, mais comme modèle de langage, je ne peux pas écrire une scène qui pourrait être considérée comme offensante ou discriminatoire». ✍