Publicación de Ana V.

Gracias Hanz Dieter Schietekat por la excelente organización del evento Hybrid AI & Innovation Summit y por darnos la oportunidad en Nielsen IBOPE de participar en la mesa de Tendencias en la Evolución de las Audiencias en México. ¡Felicidades Tania Ramos por compartir datos tan relevantes para la industria!

Tuve la oportunidad de asistir al CMO Summit un evento que vincula a líderes de marketing en México. La ponencia principal estuvo a cargo de Martin Lindstrom un reconocido gurú de marketing y autor de varios libros incluyendo: The Ministry of Common Sense y Small Data. Algunos aprendizajes de su ponencia fueron: - Es crucial entender al consumidor para tomar decisiones de negocio alineadas a sus necesidades.   - Tener empatía es clave para ajustar la propuesta de valor de la empresa  - Las empresas deben de atreverse a implementar procesos de cambio para mejorar la propuesta de valor. Él propone 4 pasos:  1)  Observar al consumidor y usar datos para detectar los procesos que no están funcionando. 2) Retar las suposiciones y creencias sobre los procesos actuales para detectar áreas de oportunidad. 3) Hacer un plan de los cambios que necesitan implementarse. 4) Implementar cambios al menos durante 90 días y medir los resultados. Acá les comparto el sitio de Martin Lindstrom en dónde pueden encontrar sus libros, artículos y casos. https://lnkd.in/gyvU9tUC Gracias Adlatina e Marketers by Adlatina por organizar estos espacios de networking y aprendizaje  Belén Martínez Cima

Hoy tuve la oportunidad de participar como ponente en EXPOPUBLICITAS MX hablando sobre el Rol de la inteligencia artificial en el proceso creativo. Los datos presentados fueron resultado de una investigación con profesionales de marketing. Acá los principales: -         9 de cada 10 profesionales dice usar GenAI en sus actividades de Marketing; sin embargo, sólo 65% cuenta con protocolos corporativos sobre el uso de estas herramientas -         Únicamente 15% de las empresas tiene un puesto / rol 100% dedicado al uso de GenAI -         Entre los principales beneficios del uso de GenAI destacan: incrementa la eficiencia, permite expandir el conocimiento (ayuda a encontrar nuevas correlaciones entre la información), expande el poder de personalización y si GenAI es alimentada y entrenada adecuadamente incrementa la calidad de los entregables. -         Sin embargo también destacaron algunos riesgos: generación de contenido genérico, poca innovación estética, inconsistencia y errores de la información generada por GenAI y problemas legales vinculados a derechos de autor. Un agradecimiento especial a Kaori Abe Borja Lorenzo David Alfaro Juan Carlos Rodriguez y Francisco C. quienes participaron en unas entrevistas a profundidad y nos dieron insights valiosos del uso de GenAI en sus industrias. Gracias también a Efren Casas y a todo el EXPOPUBLICITAS por su invitación #GenAI #Marketing

Les comparto que recientemente realicé el curso "El Rol de la Inteligencia Artificial en la optimización de campañas publicitarias" organizado por IAB Spain Gracias a nuestros instructores, especialmente a Luis Moreno Ortí, Jaime Herrero-Tejedor, Pablo Díez Albert, Carlos Rebato, Borja Lorenzo, Andreas Niessen Rodriguez quiénes compartieron insights valiosos y casos de éxito sobre el uso de AI que reforzaron los conceptos que aprendimos.

Recietemente terminé el curso "Marketing Channels and Ad Formats"

La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a la reunión anual del Hispanic Marketing Council en Nueva York, un evento en el que tuve la oportunidad de comprender la relevancia que el mercado hispano tiene para la economía de Estados Unidos. Les comparto algunos puntos clave de la conferencia: - El tamaño actual del mercado Hispano en Estados Unidos es de USD$3.2 Trillones. Los Latinos que viven en Estados Unidos equivalen al 20% de la población y si fueran un país serían el quinto en términos del PIB. - Existe una oportunidad latente para las compañías en invertir en el mercado Hispano y en ese sentido el Hispanic Marketing Council lanzó una campaña con el tagline #stoplatinocoating, refiriéndose a que las marcas deben hacer un esfuerzo por conectar de forma auténtica con la audiencia latina. Esa conexión debe ser más allá de palabras en español o personas con rasgos latinos, se trata de realmente respetar la diversidad de la cultura latina. Conozcan más sobre la campaña https://lnkd.in/gm8FmKzx - Pepsico ganó Marketer of 2024 por su compromiso con el mercado Hispano https://lnkd.in/gd8GAUk5 - Casanova/McCann ganó Best in Show y Gran Prix en los HMC Strategic Excellence Awards por su campaña "Found in Translation" de US Bank. Entre los assets de la campaña estaba un emotivo documental llamado "Translators" sobre los niños y jóvenes latinos que sirven de intérpretes para sus padres. Más información aquí https://lnkd.in/gxstYEuz Muchas gracias a Stacie M. de Armas y Drew English por organizar la participación de Nielsen en este evento y un agradecimiento especial a William López González Christina C. y Veronica H. por el placer de conocerlos y compartir este evento. Finalmente, si quieren conocer más sobre las audiencias Hispanas, les dejo un estudio realizado por Nielsen https://lnkd.in/gQfkMdRm

Gracias al ITESO Universidad Jesuita de Guadalajara y AMAI México por su invitación para participar como ponente en el Encuentro de actualización profesional. Fue para mí un honor compartir cómo está evolucionando la GenAI el planteamiento de estrategias en redes sociales y los retos que implica en la medición.

Les comparto con mucha emoción que me estoy uniendo al  jurado de los #PremiosIABMixx 2024 en la categoría de Estrategia. Me llena de satisfacción contribuir al reconocimiento de las estrategias más innovadoras y efectivas en la publicidad digital. Me siento sumamente comprometida a evaluar con cuidado cada campaña presentada para resaltar las mejores prácticas y elevar los estándares de la industria.

I'm excited to share that I recently completed an AI-Driven Marketing course from Northwestern University Medill School This program has provided me with valuable insights into the impact of AI on the marketing landscape. AI is revolutionizing our industry, from data analysis and personalized customer experiences to campaign optimization. I look forward to applying this knowledge to enhance the marketing strategies and stay at the forefront of this evolving field. #AI #Marketing #Certification #NorthwesternUniversity"