ניהול זכויות ב-YouTube

הערה: ממשק YouTube Content ID API מיועד לשימוש של שותפי תוכן של YouTube, והוא אינו נגיש לכל המפתחים או לכל משתמשי YouTube. אם אינכם רואים את YouTube Content ID API כאחד מהשירותים המפורטים בGoogle API Console, מומלץ לעיין במרכז העזרה של YouTube כדי לקבל מידע נוסף על תוכנית השותפים של YouTube.

מערכת ניהול הזכויות של YouTube מאפשרת לבעלים ולאדמינים של נכסים לספק ל-YouTube מטא-נתונים, נתוני בעלות וחומרי עזר לנכסים שלהם. המערכת מאפשרת לבעלים להגדיר מדיניות לנכסים שלהם ולתבוע בעלות על תוכן ב-YouTube שתואם לנכסים האלה. הם יכולים גם ליצור סרטונים ב-YouTube שזמינים לצפייה ציבורית מתוך סרטוני העזר של הנכסים שלהם.

מסמך זה מספק סקירה כללית של המרכיבים העיקריים במודל ניהול הזכויות של YouTube – נכסים, סיווגי זכויות ותביעות.

נכסים

נכסים הם קטעים של קניין רוחני. המערכת של YouTube מזהה את הסוגים השונים של הנכסים:

• יצירה מוזיקלית
• סרט
• נכס מסוג סרטון מוזיקה
• הקלטת אודיו
• פרק בסדרת טלוויזיה
• סרטונים באינטרנט

לכל נכס חייבים להיות מטא-נתונים משויכים שמאפשרים לזהות ולתאר את הנכס. המטא-נתונים יכולים לשמש לאיתור הנכס (לדוגמה, באמצעות ממשק חיפוש או API). YouTube יכול גם להשתמש במטא-נתונים כדי לבטל כפילויות בקטלוג הנכסים שלו. בנוסף להצגה ב-CMS, מטא-נתונים של נכס עשויים להיות גלויים למשתמשי YouTube באתר של YouTube או באפליקציות אחרות שמשתמשות בנתונים מ-YouTube.

לנכסים יש כמה מאפיינים חשובים נוספים:

• פרטי הבעלות מזהים את הצדדים שהם הבעלים של הנכס ואת האזורים שבהם כל אחד מהם טוען לבעלות. לכן, צדדים שונים יכולים להיות הבעלים של אותו נכס באזורים שונים. בנוסף, נכסים מסוג 'יצירה מוזיקלית' תומכים בבעלות חלקית, וכך הבעלים יכולים לציין את אחוז היצירה שבבעלותם בכל אזור.

  לעיתים קרובות, הבעלים של הנכס הוא הבעלים והמנהל של הזכויות בנכס מסוים באותם אזורים.

• חומר עזר הוא עותק דיגיטלי של הנכס או קובץ מזהה (טביעת אצבע) של הנכס. חומר עזר מאפשר ל-YouTube להתאים באופן אוטומטי בין תוכן שהועלה על ידי משתמשים ועל ידי שותפים לבין נכס.

  נכס יכול לכלול כמה קובצי עזר. לדוגמה, לנכס יכולים להיות קובצי עזר נפרדים עם יחסי גובה-רוחב של 16:9 ו-4:3.

• בנכסים אפשר להטמיע נכסים אחרים. הטמעה מתבצעת כשנכס מופיע בתוך נכס אחר כדי ליצור חומר עזר חדש. לדוגמה, נכס של הקלטת אודיו תמיד מטמיע נכס של יצירה מוזיקלית. עם זאת, ניתן להשתמש באותה יצירה במספר הקלטות אודיו, שכל אחת מהן יוצרת נכס אחר.

  עיקרון זה חשוב במערכת ניהול זכויות חזקה. באמצעות הכרה בנכסים מוטמעים ובזכויות המשויכות אליהם, YouTube מבטיח שכל בעלי התוכן והאדמינים יוכלו להגדיר מדיניות לנכסים שלהם גם אם הנכסים האלה נמצאים בתוך תוכן אחר כלשהו.

התרשים הבא ממחיש את מודל הנכסים של YouTube:

ייעוד זכויות

סיווג הזכויות מגדיר כללים ופרמטרים להפעלה ו/או לשימוש בנכס. סיווג הזכויות יכול לחול על תכני וידאו שהועלו על ידי הבעלים או המנהלים של הנכס, על ידי שותף אחר של YouTube או על ידי משתמש ב-YouTube.

סיווג הזכויות מציין את הזכויות המנהליות שהוענקו לבעל הזכויות הזה, כמו גם את המדיניות החלה על תוכן הסרטון שמכיל את הנכס. לאחר מכן המדיניות מציינת פעולה וגם קבוצה של תנאים שמסבירים מתי יש לבצע את הפעולה.

סיווג הזכויות כולל ארבעה רכיבים:

• מנהל הזכויות קובע כללי מדיניות בנוגע לנכס באזור מסוים או בקבוצת אזורים מסוימת. האדמין יכול להיות הבעלים של הזכויות או צד אחר שפועל בשם בעלי הזכויות. כפי שצוין למעלה, בעלי נכסים בדרך כלל מנהלים את הזכויות על התוכן שלהם.

• בקטע זכויות מוסברות הנסיבות שבהן האדמין שולט במדיניות לגבי נכס. ברוב סוגי הנכסים ב-YouTube, ההנחה היא שמנהל הזכויות מנהל את כל הזכויות הרלוונטיות להפצת התוכן ב-YouTube או באפליקציות שמשתמשות בתוכן מ-YouTube.

  במקרים מסוימים, מנהל הזכויות של נכס שולט גם במדיניות לגבי נכסים מוטמעים הכלולים באותו נכס. לדוגמה, אולפן סרטים בדרך כלל מנקה את הזכויות של כל הקלטות האודיו שנעשה בהן שימוש בסרט.

  עם זאת, במקרים אחרים, מנהל הזכויות של נכס לא יכול לשלוט גם בזכויות של נכסים מוטמעים שכלולים באותו נכס. לדוגמה, מנהל הזכויות של הקלטת אודיו עשוי שלא לשלוט בזכויות של היצירה המוטמעת בהקלטת האודיו. במקרים כאלה, המערכת של YouTube יכולה לייצר הכנסות מנכס של הקלטת אודיו רק אם מנהל הזכויות של היצירה ציין גם מדיניות לייצור הכנסות מהיצירה. אם מנהלי הזכויות הגדירו כללי מדיניות שונים, המערכת של YouTube אוכפת את המדיניות השמרנית יותר.

• הפעולה קובעת איך המערכת של YouTube תטפל בתוכן, אם התוכן מתאים לכללים של סיווג הזכויות. הפלטפורמה של YouTube תומכת בפעולות הבאות, מסודרות לפי הצורך השמרני ביותר ועד הכי פחות שמרני:

  • חסימה – המערכת של YouTube מונעת את הצגת התוכן באתר הציבורי של YouTube.
  • מעקב – התוכן מופיע באתר של YouTube. הצוות של YouTube לא מייצר הכנסות מהתוכן, אלא מסמן את התוכן כדי שבעלי זכויות היוצרים יוכלו לעקוב אחריו.
  • מונטיזציה – התוכן מופיע באתר של YouTube. YouTube יכול לייצר הכנסות מהתוכן (למשל, על ידי הצגת מודעות) והתוכן ייכלל בהסכם חלוקת ההכנסות של בעלי הזכויות עם YouTube.

  בעלי זכויות יכולים גם להגדיר תנאים לפעולה. לדוגמה, מדיניות יכולה להורות ל-YouTube לייצר הכנסות מתוכן תואם באזורים מסוימים, או לייצר הכנסות מסרטונים שתואמים לפחות לאחוז מסוים מהנכס. ניתן להגדיר מדיניות לכל נכס בנפרד.

• כללים, או תנאים, מסבירים איך בעלי זכויות מנהלים נכס. בשילוב עם פעולה, קבוצה של כללים קובעת איך YouTube יטפל בתוכן המוגן בזכויות יוצרים. הכללים האלה מציינים אם בעלי הזכויות רוצים שהתוכן יהיה זמין ב-YouTube, ובאיזה אופן.

  כללי המדיניות יכולים לציין את סוגי התנאים הבאים:

  • מדיניות יכולה לחול על תוכן שהוגשה לגביו תלונה על הפרת זכויות יוצרים, אשר הועלה על ידי מנהל הזכויות, משתמש אחר ב-YouTube או שניהם. מדיניות שחלה על תוכן שהועלה על ידי מנהל הזכויות נקראת מדיניות שימוש, ומדיניות שחלה על תוכן שהועלה על ידי משתמשים נקראת מדיניות התאמה.

  • תנאי התאמה הם כללים שחלים רק אם התוכן שלגביו הוגשה התלונה תואם באופן ספציפי לחומר העזר של הנכס. תנאי התאמה יכולים לחול רק על תוכן שמערכת זיהוי התוכן של YouTube מצהירה עליו באופן אוטומטי הצהרה על זכויות יוצרים בשם בעלי הזכויות. המערכת של YouTube תומכת בתנאי ההתאמה הבאים לתוכן שהועלה:

    • סוג התאמה – אינדיקציה אם התוכן תואם לרכיב האודיו, לרכיב החזותי או לשני הרכיבים של חומר העזר של הנכס.
    • אחוז בעלות – אחוז התוכן שהזכויות עליו שייכות לאדמין.
    • אורך ההתאמה – האורך של קטע התוכן התואם את חומר העזר של הנכס.

  • תנאי צפייה, או תנאי משתמש, הם כללים שחלים בהתאם למאפיינים ספציפיים של המשתמש שמנסה לצפות בסרטון. YouTube תומך בתנאי הצפייה הבאים:

    • הטריטוריה של המשתמש – המיקום שבו המשתמשים צופים ו/או שומעים את התוכן.
    • פלטפורמת צפייה – האמצעי שדרכו המשתמש מנסה לצפות בתוכן. אפשר להפיץ את הסרטונים בכל הפלטפורמות או רק בפלטפורמות שמאפשרות מונטיזציה.
    • מיקום הצפייה - האתר שבו המשתמש מנסה לצפות בתוכן. בעלי זכויות יכולים לאפשר הטמעה של התוכן שלהם רק באתרים מסוימים. הערה: נכון לעכשיו, מערכת YouTube תומכת באפשרות לאפשר הטמעת תוכן באתרים שאינם של YouTube, על בסיס כל תלונה בנפרד. בנוסף, המערכת של YouTube תומכת ביכולת לאפשר הטמעה רק באתרים ספציפיים לכל חשבון בנפרד.

טיפול בייעודי זכויות

הנקודות הבאות מסבירות איך הצוות של YouTube מטפל בסיווגים של זכויות:

• לכל נכס יכולות להיות מספר סיווגים של זכויות, אך כל סיווג זכויות משויך לנכס אחד.

• הקצאת הזכויות חלה על תוכן שהועלה על ידי שותפים ועל תוכן שהועלה על ידי משתמשים במהלך תהליך התביעה.

• סיווג זכויות יכול לחול רק בתוך טריטוריה מסוימת. לדוגמה, בעלים של זכויות שמנהלים נכס בארצות הברית לא יציינו איך תוכן שהוגשה לגביו תלונה על הפרת זכויות יוצרים, שתואם לנכס הזה, יטופל במדינות אחרות.

• אדמין אחד יכול לנהל נכס מטעם בעלי הזכויות באזורים שונים.

• עבור סוגי תוכן שונים, הזכויות ש-YouTube חייב לקבל כדי לספק תוכן עשויות להשתנות. כתוצאה מכך, יכול להיות ש-YouTube יזדקק להסכמים עם כמה מנהלי זכויות כדי להציג קטע תוכן אחד. לדוגמה, לייבלים של מוזיקה שולטים בסוגים רבים ושונים של זכויות, וחלקם עשויים להיות מנוהלים על ידי צדדים שלישיים, כמו לייבלים של מוזיקה, ארגונים לזכויות הביצוע או חברות תמלוגים.

• הקצאה של זכויות יכולה להגדיר כללים שונים לנכס, בהתאם לשימוש בו בהקשר מוטמע או עצמאי.

• סיווג זכויות לא יכול לשייך אותה קבוצת כללים לפעולות שונות. לדוגמה, לסיווג זכויות לא יכול להיות כלל אחד שלפיו מתבצעת מונטיזציה של תוכן אם אורך ההתאמה ארוך מ-30 שניות. אם אורך ההתאמה עולה על 30 שניות, מתבצע מעקב אחר כלל אחר שלפיו מתבצעת תלונה על הפרת זכויות יוצרים. דוגמה זו אינה חוקית, מאחר ששני הכללים מציינים פעולות שונות עבור אותה קבוצת תנאים.

• עם זאת, לסיווג הזכויות יכול להיות כלל אחד שגרם לייצור הכנסות מתוכן שהוגשה לגביו תלונה אם משך ההתאמה קצר מ-30 שניות, וכלל אחר שמתקיים לגביו תלונה על הפרת זכויות יוצרים מתבצע אם משך ההתאמה ארוך מ-30 שניות. במקרה השני, כל פעולה משויכת לתנאים שונים.

תלונות

הצהרה על זכויות יוצרים מקשרת סרטון שהועלה שתואם לנכס לסיווג זכויות המשויך לנכס הזה. סיווג הזכויות מציין את המדיניות שמנהל הזכויות רוצה להחיל על ההצהרה.