Mide las conversiones y los eventos clave

gtag.js

1. Antes de configurar la medición de conversiones en Google Ads, crea una acción de conversión.
2. En la pantalla resultante, en Etiqueta de Google (Google tag), selecciona la opción que mejor describa tu situación y sigue las instrucciones para la instalación de la etiqueta. Más información para instalar la etiqueta de Google

3. (Opcional) Modifica la etiqueta de Google según tus preferencias:

   • Si no deseas que la etiqueta de Google agregue visitantes del sitio web a tus listas de remarketing en la carga inicial de la página, agrega el siguiente código al comando 'config' en tu etiqueta de Google:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Si no deseas recopilar datos de remarketing, agrega el siguiente comando gtag('set') a tu etiqueta de Google, arriba del comando gtag('js'). Esto inhabilita la recopilación de datos de remarketing en todas las cuentas de Google Ads configuradas.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Junto a "Fragmento de evento" (Event snippet), selecciona si deseas medir las conversiones de una carga de página o un clic.

   • Carga de página: Registra las conversiones cuando los clientes visiten la página de conversión, como una página de confirmación de una compra o un registro. Esta es la opción predeterminada y la más común. Obtén más información sobre los estándares de seguridad de Google.
   • Clic: Registra conversiones cuando los clientes hagan clic en un botón o vínculo (como un botón "Comprar ahora").

5. Copia el fragmento de evento y, luego, sigue las instrucciones para agregarlo a tu sitio web o haz clic en Descargar fragmento (Download snippet) para agregarlo más tarde.

   • Si mides las conversiones por carga de página, agrega el fragmento de evento a la página.
   • Si mides las conversiones por clic, agrega el fragmento de evento a la página en la que se encuentra el botón o vínculo en el que deseas supervisar los clics.

   El fragmento de evento de Ads usa gtag('event', 'conversion', ...) para marcar un evento como una conversión. Los eventos de conversión envían un objeto con los parámetros send_to, value y currency. A continuación, se muestra un ejemplo:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Haz clic en Siguiente y, luego, en Listo.

7. Si mides los clics en tu sitio web como conversiones, sigue estas instrucciones para agregar un fragmento de código adicional al botón o vínculo que deseas medir. Este paso es obligatorio para que funcione la medición de conversiones.

Tag Manager

1. En Tag Manager, crea una etiqueta de Google Ads. En la pantalla principal, selecciona Etiqueta nueva > Configuración de la etiqueta > Seguimiento de conversiones de Google Ads.
2. Accede a tu cuenta de Google Ads para obtener los valores que utilizarás para completar la configuración de la etiqueta:
   1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en Herramientas y configuración (build).
   2. Selecciona Medición: Conversiones para abrir la tabla Acciones de conversión.
   3. En la columna Acción de conversión, selecciona el nombre de la conversión que deseas usar.
   4. Expanda la pestaña Configuración de la etiqueta para consultar los detalles de la etiqueta.
   5. Selecciona Utilizar Google Tag Manager (Use Google Tag Manager).
   6. Copia el ID de etiqueta y la etiqueta de conversión.
   7. Agrega el ID de etiqueta obligatorio y los valores de la etiqueta de conversión a sus respectivos campos. De forma opcional, puedes agregar un valor de conversión, un ID de pedido y un código de moneda. Asegúrate de usar variables de Tag Manager para estos valores de campo siempre que sea posible. Por ejemplo, en la mayoría de los casos, se usa una variable para el ID de pedido.
3. Elige uno o más activadores en la sección Activación para especificar cuándo se debe activar la etiqueta.
4. Guarda y publica tu contenedor.
5. Asegúrate de que esté habilitado un vinculador de conversiones.
6. Obtén una vista previa de los cambios y publish los cambios cuando estén listos.

gtag.js

1. Envía el evento que deseas marcar como evento clave. (Nota:* Muchos tipos de eventos se recopilan automáticamente).*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. En Google Analytics, marca el evento como evento clave.

Tag Manager

1. Configura una etiqueta de evento de GA4 para enviar el tipo de evento que deseas marcar como evento clave. (Nota:* Muchos tipos de eventos se recopilan automáticamente).* Un evento clave. (Nota:* Muchos tipos de eventos se recopilan automáticamente).*
2. En Google Analytics, marca el evento como evento clave.

gtag.js

Las etiquetas de Floodlight se pueden copiar desde Display & Video 360 y Campaign Manager 360. Cada instalación implica una etiqueta de Google estándar para configurar la conexión de datos con tu producto y una etiqueta de evento que recopila los datos que deseas. Los pasos son los siguientes:

1. Instala la etiqueta de Google. Reemplaza DC-XXXXXX de este ejemplo por un ID de configuración válido o copia la etiqueta desde tu producto.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Envía el evento que deseas marcar como una conversión con gtag('event', ...).

   La etiqueta del evento debe colocarse en las páginas con eventos que deseas marcar como conversiones. Coloca la etiqueta del evento después del fragmento global, dentro de la sección <head>.

   Los campos del fragmento de evento son diferentes según el tipo de etiqueta, el método de recuento y otros datos que se pasan a la etiqueta.

   La etiqueta del evento se puede copiar desde tu producto. A continuación, se muestra un ejemplo:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Tag Manager (contador)

Existen dos maneras de agregar etiquetas de contador de Floodlight a un contenedor:

• Aceptar una etiqueta que se envió desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360
• Usa la plantilla de etiqueta de contador de Floodlight.

Aceptar una etiqueta de Floodlight enviada

Una etiqueta de contador de Floodlight se puede enviar directamente a tu contenedor desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360. Cuando se envía una etiqueta de Floodlight a Tag Manager, debes aprobar la solicitud de vinculación y las etiquetas enviadas.

Para aceptar una etiqueta de Floodlight enviada, haz lo siguiente:

1. Navega a Cola de aprobación > Etiquetas.
2. Haz clic en el nombre de la actividad. Algunos parámetros (p.ej., los valores para "src= ", "type= " y "cat= ") estarán preconfigurados.
3. Haz las modificaciones que desees en la etiqueta y, luego, haz clic en Aprobar.
4. Asegúrate de que esté habilitado un vinculador de conversiones.
5. Guarda y publish tu contenedor.

Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para hacer un seguimiento de los datos que recopilas sobre tus usuarios. Las variables personalizadas de Floodlight usan las claves u1=, u2=, etc. Para las etiquetas enviadas, los nombres de las variables de Tag Manager se prepropagarán en los campos de variables personalizadas. A fin de configurar estas variables para pasar los datos adecuados, asígnalas a variables de Tag Manager.

Obtén más información sobre las aprobaciones de Floodlight.

Crear una nueva etiqueta de contador de Floodlight

Para crear manualmente una nueva etiqueta de contador de Floodlight, sigue estos pasos:

1. En Tag Manager, haz clic en Etiquetas > Nueva.
2. Haz clic en Configuración de la etiqueta (Tag Configuration) y selecciona el tipo de etiqueta Contador de Floodlight.
3. Si deseas recopilar los valores necesarios para configurar la etiqueta, abre otra ventana del navegador y accede a Campaign Manager 360. Haz clic en Anunciantes y, luego, en el nombre del anunciante. Ingresa estos valores en tu nueva etiqueta de contador de Floodlight de Tag Manager:
   • ID del anunciante: El ID del anunciante aparecerá en la página de detalles del anunciante, justo debajo de su nombre. Este valor también se encuentra como el valor de src= en una etiqueta de Floodlight generada.
   • String de la etiqueta del grupo: En la tabla Activity, identifica la actividad con la que deseas trabajar y busca la string de la etiqueta del grupo que aparece en una columna del lado derecho. Esto también se encuentra como el valor de type= en una etiqueta generada de Floodlight.
   • String de la etiqueta de actividad: En la tabla Activity, identifica la actividad con la que deseas trabajar y busca la string de la etiqueta de actividad que aparece en una columna de la derecha. Esto también se encuentra como el valor de cat= en una etiqueta de Floodlight generada.
4. Configura el Método de registro deseado:
   • Estándar: Cuenta todas las conversiones.
   • Único: Cuenta la primera conversión de cada usuario único durante cada día de 24 horas, desde la medianoche hasta la medianoche, hora del este (EE.UU.).
   • Por sesión: Cuenta una conversión por usuario y por sesión. La duración de la sesión se establece mediante el sitio en el que se implementa la etiqueta de Floodlight.
5. Para las implementaciones heredadas que las usan, ingresa valores para las variables U y Tran.
6. Ingresa las variables personalizadas que necesites para tu implementación. Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para recopilar datos adicionales sobre tus usuarios. Las claves tienen el formato "u1=", "u2=", etc. Haz clic en +Variable personalizada para agregar un nuevo par clave-valor. Para cada variable personalizada, selecciona una variable de Tag Manager que contenga el valor que deseas pasar a la variable personalizada de Floodlight.
7. Haz clic en Activación y selecciona un activador que corresponda a la página de destino de tu campaña en la que deseas que se active la etiqueta.
8. Asegúrate de que esté habilitado un vinculador de conversiones.
9. Guarda y publish tu contenedor.

Tag Manager (ventas)

Existen dos maneras de agregar etiquetas de ventas de Floodlight a un contenedor:

• Aceptar una etiqueta que se envió desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360
• Usa la plantilla de la etiqueta de ventas de Floodlight.

Cómo aceptar una etiqueta de Floodlight enviada desde Campaign Manager 360

Las etiquetas de Floodlight enviadas desde Campaign Manager 360 se pueden agregar directamente a tu contenedor de Tag Manager. Para permitirlo, aprueba la solicitud de vinculación y envía las etiquetas:

1. Navega a Administrador > Fila de aprobación > Etiquetas.
2. Haz clic en el nombre de la actividad. Algunos parámetros (p.ej., los valores para src=, type= y cat=) estarán predefinidos.
3. El valor del parámetro Revenue se propaga con una variable de Tag Manager cost. Crea y configura una variable cost que recupere el importe de los ingresos. Si ya creaste una variable que captura los ingresos de la transacción, cambia cost por el nombre de esa variable.
4. El valor del parámetro ID de pedido se propaga con una variable de Tag Manager {{ord}}. Crea y configura una variable {{ord}} que recupere el ID de pedido (o, si Item vendido es el método de recuento, configura esta variable para que sea un recuento de la cantidad de artículos vendidos). Si ya tienes una variable que captura el ID de pedido, cambia {{ord}} por el nombre de esa variable.
5. Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para recopilar datos de uso. Las variables personalizadas de Floodlight usan las claves _u1=, _u2=, etc. Para las etiquetas enviadas, los nombres de las variables se propagarán en los campos de las variables personalizadas. Asigna estas variables personalizadas de Floodlight a variables de Tag Manager para que sus valores puedan pasarse a tu etiqueta de Floodlight.
6. Realiza las modificaciones deseadas en tu etiqueta de Floodlight y, luego, haz clic en Aprobar.
7. Asegúrate de que esté habilitado un vinculador de conversiones.
8. Guarda y publish tu contenedor.

Consulta Aprobaciones para obtener más información.

Usar la plantilla de la etiqueta de ventas de Floodlight

Para configurar manualmente una nueva etiqueta de ventas de Floodlight, sigue estos pasos:

1. Haga clic en Etiquetas > Nueva.
2. Haz clic en Configuración de la etiqueta > Ventas de Floodlight.
3. Si deseas recopilar los valores necesarios para la configuración de etiquetas, abre otra ventana del navegador y accede a Campaign Manager 360. Haz clic en Anunciantes y, luego, en el nombre del anunciante. Ingresa estos valores en tu nueva etiqueta de ventas de Floodlight de Tag Manager:
   • ID del anunciante: El ID del anunciante aparecerá en la página de detalles del anunciante, justo debajo de su nombre. Este valor también se encuentra como el valor de src= en una etiqueta de Floodlight generada.
   • String de la etiqueta de grupo: En la tabla Activity, identifica la actividad con la que deseas trabajar y busca la string de la etiqueta del grupo que aparece en una columna de la derecha. Esto también se encuentra como el valor de type= en una etiqueta generada de Floodlight.
   • String de la etiqueta de actividad: En la tabla Activity, identifica la actividad con la que deseas trabajar y busca la string de la etiqueta de actividad que aparece en una columna de la derecha. Esto también se encuentra como el valor de cat= en una etiqueta de Floodlight generada.
4. En Ingresos, selecciona una variable que contenga el importe de los ingresos. En ID de pedido (Order ID), selecciona una variable que contenga el ID de pedido. Si seleccionaste Artículo vendido como el Método de registro, selecciona una variable que contenga un recuento de la cantidad de artículos vendidos. Crea estas variables en Tag Manager si aún no existen.
5. Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para recopilar datos sobre la actividad del usuario. Las variables personalizadas de Floodlight usan las claves _u1=, _u2=, etc. Para cada variable personalizada, selecciona una variable de Tag Manager que contenga el valor que deseas pasar a la variable personalizada de Floodlight.
6. Selecciona un activador que corresponda a un evento de compra o crea uno si aún no existe. Existen varias formas de crear activadores que dependen del sitio, tus objetivos y la implementación de Tag Manager. Por ejemplo, los activadores de vista de página se usan comúnmente para activar etiquetas en las páginas de confirmación de compras. Para el filtro de activadores, agrega la URL de la página de confirmación de la compra. O bien, usa la capa de datos para enviar un evento personalizado (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) y configura tu activador como un activador de evento personalizado con la condición del evento configurada como “purchase”.
7. Cuando hayas terminado de ingresar la información de la etiqueta, haz clic en Guardar.
8. Asegúrate de que esté habilitado un vinculador de conversiones.
9. Guarda y publish tu contenedor.