기여도 보고: 요약 보고서 생성

개별 데이터를 공개하지 않고 사용자 전반에 걸쳐 집계된 광고 전환을 측정합니다. 이전에는 집계 보고서라고 했습니다.

구현 상태

기여도 보고 요약 보고서란 무엇인가요?

Attribution Reporting API를 사용하면 광고 클릭 또는 조회가 광고주 사이트에서 판매 또는 가입과 같은 전환으로 이어지는 시점을 측정할 수 있습니다. API는 사이트 전반에서 개별 사용자를 식별하는 데 사용할 수 있는 서드 파티 쿠키 또는 메커니즘을 사용하지 않습니다.

이 API는 두 가지 유형의 보고서를 제공합니다. 이벤트 수준 보고서는 이미 Chrome에서 테스트할 수 있으며 특정 광고 클릭 또는 조회를 덜 상세한 전환 데이터와 연결합니다. 브라우저는 사이트 간 ID 연결을 방지하기 위해 광고 기술 회사에 보고서 전송을 며칠 동안 지연합니다.

요약 보고서 (이전의 집계 보고서)는 어느 개인과도 연결될 수 없도록 사용자 그룹에 관해 컴파일됩니다. 요약 보고서는 구매 금액 및 장바구니 콘텐츠와 같은 상세한 전환 데이터를 클릭 및 조회 데이터에 유연하게 제공합니다. 이러한 보고서는 이벤트 수준 보고서와 같은 정도로 지연되지 않습니다.

이 문서의 나머지 부분을 읽기 전에 기여도 보고 일반 개요를 먼저 읽어보는 것이 좋습니다.

요약 보고서가 필요한 이유는 무엇인가요?

브라우저에서 동일한 액션 (예: 신발 구매)을 하는 사용자의 경우 전환이 집계될 수 있습니다.

오늘날 광고 전환 측정에는 서드 파티 쿠키가 의존하는 경우가 많습니다. 브라우저에서는 사이트 전반에서 사용자를 추적하고 사용자 개인 정보 보호를 개선하기 위해 서드 파티 쿠키에 대한 액세스를 제한하고 있습니다. Attribution Reporting API를 사용하면 광고 기술이 서드 파티 쿠키 없이 개인 정보를 보호하는 방식으로 대화를 측정할 수 있습니다.

단일 이벤트 (예: 클릭 또는 조회)를 대략적인 데이터에 연결하는 Attribution Reporting API의 이벤트 수준 보고서와 달리 요약 보고서는 상세 전환 데이터 (예: 사용자가 구매한 특정 제품)에 연결된 집계 데이터 (예: 전환한 사용자 수)를 제공합니다.

서드 파티 쿠키와 달리 Attribution Reporting API의 보고서 유형은 광고 기술, 구매자, 게시자 등의 어떤 항목도 여러 사이트에서 사용자의 탐색 행동을 '확인'하는 동시에 광고 전환을 측정하는 것이 가능합니다.

사용자 데이터는 어떻게 캡처되고 집계되나요?

Attribution Reporting API를 사용하면 사이트 간 개별 사용자의 세부 활동과 사이트 전반에서의 사용자 ID가 사용자 기기의 브라우저에서 비공개로 유지됩니다. 이 데이터는 집계 가능한 보고서에서 수집할 수 있으며, 각 보고서는 다양한 당사자가 기본 데이터에 액세스할 수 없도록 암호화됩니다.

요약 보고서를 만드는 과정은 다음과 같습니다.

  1. 집계 가능한 보고서는 광고 기술 제공업체가 운영하는 보고 출처로 전송됩니다.
    • 이러한 보고서에는 위치 세부정보, 클릭수, 전환 가치 (예: 구매 가격) 또는 광고 기술 제공업체가 정의한 기타 측정항목이 포함될 수 있습니다. 보고서는 암호화되므로 광고 기술은 개별 보고서의 콘텐츠를 보거나 액세스할 수 없습니다.
  2. 광고 기술 보고 출처에서 집계 가능한 보고서를 수신하면 광고 기술은 보고서를 집계 서비스로 전송합니다.
    • 초기 구현에서 집계 서비스는 클라우드에서 호스팅되는 TEE (신뢰할 수 있는 실행 환경)를 사용하는 광고 기술 제공업체가 운영합니다. 코디네이터는 확인된 항목만 복호화 키에 액세스할 수 있고 다른 중개자 (광고 기술, 클라우드 제공업체 또는 기타 당사자)가 집계 프로세스 외부의 민감한 정보에 액세스하고 복호화할 수 없도록 합니다.
  3. 집계 서비스는 복호화된 데이터를 결합하여 광고 기술 제공업체에 요약 보고서를 출력합니다.
    • 요약 보고서에는 결합된 데이터의 요약이 포함됩니다. 광고 기술 제공업체는 요약 보고서를 읽고 사용할 수 있습니다.
요약 보고서를 생성하는 프로세스는 수집기 서버로 전송된 암호화된 보고서로 표현됩니다. 수집기 서버는 데이터를 복호화하고 요약 보고서를 생성하는 키가 있는 보안 집계 서비스로 데이터를 전송합니다. 그러면 보고서가 광고 기술 제공업체로 다시 전송됩니다.
전체 시퀀스 다이어그램은 Attribution Reporting 소개를 참고하세요.

개별 보고서에 크로스 사이트 사용자 행동 정보가 포함될 수 있으므로 집계 서비스는 이 정보를 비공개로 취급해야 합니다. 이 서비스는 암호화되지 않은 개별 기여도 보고서에 다른 어떤 항목도 액세스할 수 없도록 합니다. 또한 서비스 자체에서 개인 정보를 침해하는 작업을 실행해서는 안 됩니다.

집계 서비스가 실제로 안전한지 확인하려면 서비스에 소비자 감사를 통해 검증 가능한 기술적 및 조직적 보호 장치가 있어야 합니다. 이러한 보호 장치는 다음과 같은 측면에서 의미가 있습니다.

  • 개별 데이터를 알 수 있는 개별 사용자는 집계적으로만 액세스할 수 있으며 단일 항목을 통해 액세스할 수 없습니다
  • 집계 프로세스가 유효한 데이터를 사용하고 적절하게 모니터링될 수 있는지 확인할 수 있는 광고 기술

집계 서비스로 보고서 생성

초기 설계에서는 각 광고 기술 제공업체에 필요한 보안 기능을 지원하는 클라우드 서비스에 배포된 신뢰할 수 있는 실행 환경 (TEE)에서 집계 서비스의 자체 인스턴스를 운영하도록 요청합니다.

TEE 코드는 집계 서비스에서 원시 보고서에 액세스할 수 있는 유일한 위치입니다. 이 코드는 보안 연구원, 개인 정보 보호 지지자, 광고 기술이 감사할 수 있습니다. TEE가 정확하게 승인된 소프트웨어를 실행하고 데이터가 안전하게 유지되는지 확인하기 위해 조정자는 증명을 실행합니다.

조정자는 다음과 같은 여러 업무를 맡습니다.

  • 승인된 바이너리 이미지 목록을 유지합니다. 이 이미지는 Google에서 주기적으로 출시하는 집계 서비스 소프트웨어 빌드의 암호화 해시입니다. 이 이미지를 재현하여 어느 당사자가나 이미지가 집계 서비스 빌드와 동일한지 확인할 수 있습니다.
  • 키 관리 시스템을 운영합니다. 사용자 기기의 Chrome에서 집계 가능한 보고서를 암호화하려면 암호화 키가 필요합니다. 복호화 키는 집계 서비스 코드가 바이너리 이미지와 일치하는지 증명하는 데 필요합니다.
  • 집계 가능한 보고서를 추적하여 요약 보고서의 집계에서 재사용되지 않도록 합니다. 재사용으로 인해 개인 식별 정보 (PII)가 노출될 수 있습니다.

이제 완성된 오리진 트라이얼에서 집계 서비스를 테스트할 수 있도록 Google이 조정자 역할을 했습니다. 장기적으로 이 역할을 공유할 수 있는 하나 이상의 독립적인 항목을 식별하기 위해 노력하고 있습니다.

어떤 정보가 수집되나요?

요약 보고서는 집계된 데이터와 상세한 광고 측 및 전환 데이터의 조합을 제공합니다.

예를 들어 광고 기술 제공업체가 news.example에서 광고 캠페인을 운영하는데, 전환은 사용자가 신발 광고를 클릭하고 shoes.example에서 신발 구매를 완료하는 것을 나타냅니다. 광고 기술은 ID가 1234567인 이 광고 캠페인의 요약 보고서를 수신하며, 이 보고서에는 신발.example에서 2022년 1월 12일에 전환이 518회 발생했고 총 지출은 $38,174가 발생했습니다. 전환의 60%가 제품 SKU 9872로 파란색 운동화를 구매한 사용자로부터 발생했고 40%는 제품 SKU 2643으로 노란색 샌들을 구매한 사용자였습니다. 캠페인 ID는 자세한 광고 측 데이터이고 제품 SKU는 자세한 전환 데이터입니다. 전환수와 총비용은 집계된 데이터입니다

전환은 광고주 또는 광고 기술 회사에서 정의하며 광고 캠페인마다 다를 수 있습니다. 한 캠페인에서 사용자가 광고 상품을 구매한 후 발생한 광고 클릭수를 측정할 수 있습니다. 다른 캠페인으로 광고주 사이트 방문으로 이어진 광고 조회를 측정할 수 있습니다.

집계 전에 브라우저 데이터는 어떻게 캡처되나요?

요약 보고서는 개인 그룹의 데이터로 구성되므로 한 개인의 브라우저 동작부터 시작해 보겠습니다.

  1. 사용자가 게시자 사이트를 방문하여 광고를 보거나 클릭합니다. 이를 기여 분석 소스 이벤트라고 합니다.

  2. 몇 분 또는 며칠 후 사용자가 전환합니다(기여 분석 트리거 이벤트라고도 함). 예를 들어 전환은 제품 구매로 정의할 수 있습니다.

  3. 브라우저 소프트웨어가 광고 클릭 또는 조회를 전환 이벤트와 일치시킵니다. 이 일치에 따라 브라우저는 광고 기술 제공업체가 만든 특정 로직으로 집계 가능한 보고서를 만듭니다.

  4. 브라우저는 이 데이터를 암호화하고 약간의 지연 후 수집을 위해 광고 기술 서버로 전송합니다. 광고 기술 서버는 집계 서비스를 사용하여 이러한 집계 가능한 보고서의 집계된 통계에 액세스해야 합니다.

요약 보고서 만들기

광고 기술 제공업체가 요약 보고서를 검색하려면 다음 단계를 실행해야 합니다.

  1. 광고 기술은 개별 사용자 브라우저에서 집계 가능한 보고서를 수집합니다.
  2. 광고 기술 제공업체는 집계 가능한 보고서를 일괄 처리하고 배치를 집계 서비스에 전송합니다.
  3. 집계 서비스는 데이터를 집계하도록 worker를 예약합니다.
  4. 집계 작업자는 노이즈가 적용된 데이터 (데이터의 개인 정보 보호 메커니즘)와 함께 집계 가능한 보고서의 데이터를 복호화하고 집계합니다.
  5. 집계 서비스는 광고 기술 제공업체에 요약 보고서를 반환합니다.

광고 기술은 요약 보고서를 사용하여 입찰에 정보를 제공하고 자체 고객에게 보고를 제공할 수 있습니다. JSON 인코딩 스키마는 요약 보고서의 형식입니다.

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