適用於行銷專家和數位分析師的 Analytics (分析)

本指南適用對象為熟悉數位行銷知識的行銷人和資料分析師，旨在探討如何設定和使用 Google Analytics (分析)，包括不同專業領域的進階功能和功能。

步驟 1：開始收集資料

在本節中，您將瞭解如何在網站或應用程式中設定資源、使用事件來收集更多資料、為對自家業務有價值的動作設定轉換，以及為網址正確歸因轉換。

第 1 部分
瞭解如何透過建立 Google Analytics (分析) 4 資源、新增資料串流，以及新增 Google Analytics (分析) 程式碼，為網站或應用程式設定 Google Analytics (分析)。
瞭解詳情 瞭解綜覽和子資源 (360) 觀賞影片 開始導覽
第 2 部分
瞭解 Google Analytics (分析) 事件，包括不同類型的事件、事件的分組方式，以及導入步驟。
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第 3 部分
將重要動作標示為轉換，藉此深入瞭解對自家業務而言最重要的動作，然後運用這些資料改善行銷活動。
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第 4 部分
啟用 Google 信號，即可從網站和應用程式取得工作階段資料，Google 會將這類資料與已登入 Google 帳戶並啟用廣告個人化的使用者建立關聯。
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進階主題
將商家產生的 User-ID 傳送至 Analytics (分析) 資源。您可以使用 User-ID 功能將自己的 ID 與個別使用者建立關聯，以便在不同工作階段及各種裝置和平台上連結他們的行為。
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進階主題
上傳外部來源提供的數據，並與 Analytics (分析) 資料合併。這些 CSV 檔案可從離線業務工具 (例如客戶關係管理或內容管理系統) 中匯出。如果資料量較少，您可以在文字編輯器或試算表中手動建立檔案。
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進階主題
透過 HTTP 要求將事件直接傳送至 Google Analytics (分析) 伺服器，藉此強化網站和應用程式串流中的資料。值得注意的是，這可讓您輕鬆評估伺服器對伺服器和離線發生的互動。
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步驟 2：加強廣告品質

本節將說明如何將 Google Ads 帳戶連結至 Analytics (分析) 資源，以查看整個客戶週期，包括使用者如何與行銷活動互動，以及如何最後在網站或應用程式上完成您設定的目標。

第 1 部分
瞭解如何將 Google Ads 帳戶連結至 Google Analytics (分析) 資源，以查看從最初互動到目標達成的完整客戶週期。
連結 Google Ads 連結 Display & Video 360 連結 Search Ads 360 導覽 (需具備管理員存取權)
第 2 部分
瞭解如何使用 Google Analytics (分析) 的網址產生器加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數，找出帶來流量的廣告活動。
使用網址產生器 使用 Google Ads 自動標記
第 3 部分
探索如何使用「目標對象」區隔使用者，並根據自家業務需求區隔使用者。您可以將目標對象與目前使用的廣告產品 (例如 Google Ads) 共用，向特定客群行銷。
瞭解目標對象 建立目標對象 觀賞影片 查看目標對象範例 與 Google Ads 共用目標對象

步驟 3：以圖表呈現資料

Google Analytics (分析) 會從您的網站和應用程式收集資料，用來製作內含業務洞察資訊的報表，本節將說明如何在可用的報表中查看收集到的資料、如何自訂報表，以及如何使用更進階的工具存取資料。

第 1 部分
歡迎閱讀 Google 的報表指南，瞭解報表的基本知識，並查看收集的資料類型範例。供您監控流量變化、分析資料，以及進一步瞭解使用者活動。
瞭解報表 自訂報表 查看常用報告 分享及匯出報表
第 2 部分
探索使用者轉換路徑中的各個接觸點，以及各個管道的成效。
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第 3 部分
使用 Google Analytics (分析) Data API 的部分欄位 (包括為資源定義的任何自訂欄位)，透過可靈活設定的圖表和表格，以視覺化的方式呈現 Google Analytics (分析) 資料。
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進階主題
運用事件參數和使用者屬性建立維度和指標，輕鬆存取報表與探索資料。
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進階主題
透過程式輔助方式存取 Google Analytics (分析)，方便您製作報表、建立自訂資訊主頁、自動處理複雜的報表工作，以及將資料與其他商業應用程式整合。
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進階主題
從 Google Analytics (分析) 將所有原始事件 (包括子資源和綜覽資源) 匯出至 BigQuery，然後使用類似 SQL 的語法查詢該資料/
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