ניתוח נתונים למומחי שיווק ואנליסטים בדיגיטל

מדריך זה מיועד למשווקים ולמנתחי נתונים שכבר מתמצאים בשיווק בדיגיטל ורוצים לחקור את אופן ההגדרה של Google Analytics והשימוש בו, כולל תכונות מתקדמות ויכולות מתקדמות בענפי התמחות שונים.

שלב 1: מתחילים לאסוף נתונים

בקטע הזה מוסבר איך להגדיר נכס באתר או באפליקציה, להשתמש באירועים כדי לאסוף נתונים נוספים, להגדיר המרות לפעולות שחשובות לעסק ולתייג את כתובות ה-URL כדי לשייך המרות בצורה תקינה.

חלק א'
מפורטים כאן השלבים בתהליך ההגדרה של Google Analytics באתר או באפליקציה: יצירת נכס Google Analytics 4, הוספה של מקור נתונים והוספת קוד של Google Analytics.
למידע נוסף מידע על נכסי-על ונכסי משנה (360) לצפייה בסרטון אני רוצה לצאת לסיור
חלק ב'
קבלת מידע על אירועים ב-Google Analytics, כולל סוגי האירועים השונים, האופן שבו הם מקובצים ושלבי ההטמעה.
למידע נוסף לצפייה בסרטון
חלק 3
כדי לקבל תובנות לגבי הפעולות שהכי חשובות לעסק, מסמנים פעולות חשובות כהמרות ואז משתמשים בנתונים האלה לשיפור מאמצי השיווק.
למידע נוסף לצפייה בסרטון
חלק 4
ניתן להפעיל את Google Signals כדי לקבל נתונים על סשנים באתרים ובאפליקציות ש-Google משייכת למשתמשים שמחוברים לחשבונות Google שלהם והפעילו התאמה אישית של מודעות.
למידע נוסף
נושא מתקדם
שליחת מזהי משתמשים שנוצרו במערכות של העסק לנכס Analytics. התכונה User-ID מאפשרת לכם לשייך את המזהים שלכם למשתמשים ספציפיים. כך תוכלו לקשר את ההתנהגות שלהם בין סשנים שונים במכשירים שונים ובפלטפורמות שונות.
למידע נוסף
נושא מתקדם
אתם יכולים להעלות נתונים ממקורות חיצוניים ולצרף אותם לנתונים ב-Analytics. אפשר לייצא את קובצי ה-CSV האלה מכלים אופליין של העסק, כמו המערכת לניהול קשרי לקוחות (CRM) או המערכת לניהול תוכן (CMS). אם מדובר בכמויות קטנות יותר של נתונים, אפשר ליצור את הקבצים באופן ידני בכלי לעריכת טקסט או בגיליון אלקטרוני.
למידע נוסף
נושא מתקדם
שליחת אירועים ישירות לשרתים של Google Analytics באמצעות בקשות HTTP משפרות את הנתונים ממקורות של נתוני אתרים ואפליקציות. חשוב לציין שקל יותר למדוד אינטראקציות שמתרחשות בין שרתים ואופליין.
למידע נוסף

שלב 2: משפרים את הפרסום

בקטע הזה נסביר איך לקשר את חשבון Google Ads לנכס Analytics כדי לראות את התהליך המלא שהלקוחות עוברים, החל מהאינטראקציה של המשתמשים עם התוכן השיווקי ועד להשלמת היעדים שהגדרתם עבורם באתר או באפליקציה.

חלק א'
איך מקשרים את חשבון Google Ads לנכס ב-Google Analytics כדי לראות את התהליך המלא שהלקוחות עוברים, החל מהאינטראקציה הראשונה ועד להשלמת המטרות העסקיות.
קישור Google Ads קישור Display & Video 360 קישור Search Ads 360 יציאה לסיור (נדרשת הרשאת אדמין)
חלק ב'

תיוג כתובות ה-URL

איך משתמשים בכלי ליצירת כתובות URL ב-Google Analytics כדי להוסיף פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin על מנת לזהות את הקמפיינים שמפנים תנועה.
שימוש בכלי ליצירת כתובות אתרים שימוש בתיוג האוטומטי של Google Ads
חלק 3
מגלים איך אפשר להשתמש בקהלים כדי לפלח את המשתמשים בדרכים בעלות משמעות לעסק. אתם יכולים לשתף קהלים עם מוצרי הפרסום שבהם אתם משתמשים, כמו Google Ads, כדי לבצע פעולות שיווק לקבוצות ספציפיות של משתמשים.
הסבר על קהלים יצירת קהלים לצפייה בסרטון הצגת דוגמאות לקהלים שיתוף קהלים עם Google Ads

שלב 3: הצגה חזותית של הנתונים

מערכת Google Analytics אוספת נתונים מהאתרים ומהאפליקציות שלכם כדי ליצור דוחות שמספקים תובנות לגבי העסק. בקטע זה מוסבר איך לראות את הנתונים שאספת בדוחות הזמינים, איך להתאים אישית את הדוחות ואיך להשתמש בכלים מתקדמים יותר כדי לגשת לנתונים.

חלק א'
במדריך בנושא הדוחות נעזור לכם להבין את העקרונות הבסיסיים של הדוחות ונציג דוגמאות לסוגי הנתונים שנאספים. הדוחות מאפשרים לעקוב אחר התנועה, לחקור נתונים ולהבין טוב יותר את פעילות המשתמשים.
הסבר על הדוחות התאמה אישית של דוחות סקירת דוחות נפוצים שיתוף וייצוא דוחות
חלק ב'
תוכלו לראות את נקודות המגע עם הלקוח לאורך הדרך אל ההמרה של המשתמש, ולבדוק את הביצועים של כל אחד מהערוצים שלכם.
למידע נוסף
חלק 3
הצגה חזותית של הנתונים ב-Google Analytics באמצעות תרשימים וטבלאות שניתן להגדיר בקלות, באמצעות קבוצת משנה של השדות הזמינים ב-Google Analytics Data API, כולל שדות מותאמים אישית שהוגדרו עבור הנכס.
למידע נוסף
נושא מתקדם
איך יוצרים מאפיינים ומדדים מפרמטרים של אירועים וממאפייני משתמשים כדי לגשת בקלות לנתונים בדוחות ובניתוחים.
למידע נוסף
נושא מתקדם
גישה פרוגרמטית ל-Google Analytics תאפשר לך ליצור דוחות, לבנות מרכזי בקרה בהתאמה אישית, לבצע אוטומציה של משימות דיווח מורכבות ולשלב את הנתונים שלכם באפליקציות עסקיות אחרות.
למידע נוסף
נושא מתקדם

מייצאים נתונים ל-BigQuery

מייצאים את כל האירועים הגולמיים מ-Google Analytics (כולל נכסי משנה ונכסי-על) ל-BigQuery, ולאחר מכן משתמשים בתחביר דמוי-SQL כדי להריץ שאילתות לגבי הנתונים האלה.
למידע נוסף לצפייה בסרטון

לא מצאת מה שחיפשת?

לחפש במסמכי התיעוד של Google Analytics.