Analytics para especialistas en marketing y analistas digitales

Esta guía está dirigida a profesionales del marketing y analistas de datos que ya están familiarizados con el marketing digital y quieren aprender a configurar y usar Google Analytics, incluidas sus funciones y capacidades avanzadas para diferentes especializaciones.

Paso 1: Empieza a recoger datos

En esta sección, aprenderás a configurar una propiedad en tu sitio web o aplicación, a usar eventos para recoger más datos, a configurar conversiones para las acciones que sean valiosas para tu empresa y a etiquetar tus URLs para atribuir las conversiones correctamente.

Parte 1
Descubre cómo configurar Google Analytics en tu sitio web o aplicación creando una propiedad de Google Analytics 4 y añadiendo un flujo de datos y tu código de Google Analytics.
Más información Acerca de las propiedades de agrupación y las subpropiedades (360) Ver un vídeo Hacer visita guiada
Parte 2
Consulta información sobre los eventos de Google Analytics, incluidos los distintos tipos disponibles, cómo se agrupan y los pasos de implementación.
Más información Ver un vídeo
Parte 3
Para obtener estadísticas de las acciones más importantes para tu empresa, márcalas como conversiones y usa esos datos para mejorar tus iniciativas de marketing.
Más información Ver un vídeo
Parte 4
Activa Google signals para obtener datos de sesión de sitios y de aplicaciones que Google asocia a usuarios que han iniciado sesión en sus cuentas de Google y que han activado la personalización de anuncios.
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Nivel avanzado
Envía los IDs de usuario generados por tu empresa a tu propiedad de Analytics. La función User-ID te permite asociar tus propios identificadores a usuarios concretos para relacionar el comportamiento de esos usuarios en diferentes sesiones, dispositivos y plataformas.
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Nivel avanzado
Sube datos de fuentes externas y combínalos con datos de Analytics. Puedes exportar esos archivos CSV desde una herramienta empresarial offline, como tu sistema de CRM o CMS, o bien puedes crear los archivos manualmente en un editor de texto o en una hoja de cálculo si no tienes que gestionar una gran cantidad de datos.
Más información
Nivel avanzado
Mejora los datos de tus flujos web y de aplicación enviando eventos directamente a los servidores de Google Analytics a través de solicitudes HTTP. En concreto, esto facilita la medición de las interacciones que se producen entre servidores y sin conexión.
Más información

Paso 2: Mejora tu publicidad

En esta sección, se explica cómo vincular una cuenta de Google Ads con una propiedad de Analytics para ver el ciclo completo de los clientes, desde cómo interactúan con las iniciativas de marketing hasta cómo completan los objetivos que se han definido para ellos en el sitio o aplicación.

Parte 1
Descubre cómo vincular tu cuenta de Google Ads a una propiedad de Google Analytics para ver el ciclo completo de los clientes, desde la primera interacción hasta el cumplimiento de los objetivos.
Vincular Google Ads Vincular Display & Video 360 Vincular Search Ads 360 Hacer visita guiada (se requiere acceso de administrador)
Parte 2
Descubre cómo usar Creador de URLs de Google Analytics para añadir parámetros UTM que permitan identificar las campañas que aportan tráfico.
Usar Creador de URLs Usar el etiquetado automático de Google Ads
Parte 3
Descubre cómo puedes usar las audiencias para segmentar a los usuarios en función de los criterios más importantes para tu empresa. Puedes compartir audiencias con los productos publicitarios que usas, como Google Ads, para orientar anuncios a grupos específicos de usuarios.
Acerca de las audiencias Crear audiencias Ver un vídeo Ver ejemplos de audiencias Compartir audiencias con Google Ads

Paso 3: Visualiza tus datos

Google Analytics recoge datos de tus sitios web y aplicaciones para crear informes que proporcionan estadísticas sobre tu empresa. En esta sección, aprenderás a consultar los datos que has recogido en los informes disponibles, a personalizar los informes y a usar herramientas más avanzadas para acceder a los datos.

Parte 1
Consulta nuestra guía de informes para conocer los conceptos básicos de los informes y ver ejemplos de los tipos de datos que recogen. Puedes usar informes para monitorizar el tráfico, investigar datos y conocer mejor la actividad de los usuarios.
Interpretar informes Personalizar informes Revisar informes habituales Compartir y exportar informes
Parte 2
Analiza los puntos de contacto a lo largo de la ruta de conversión de un usuario y el rendimiento de cada uno de tus canales.
Más información
Parte 3
Visualiza tus datos de Google Analytics mediante gráficos y tablas con muchas opciones de configuración usando un subconjunto de los campos disponibles en la API Data de Google Analytics, incluidos los campos personalizados definidos para la propiedad.
Más información
Nivel avanzado
Crea dimensiones y métricas a partir de parámetros de evento y propiedades de usuario para acceder fácilmente a datos de informes y exploraciones.
Más información
Nivel avanzado
Consigue acceso programático a Google Analytics para poder crear informes y paneles de control personalizados, automatizar la elaboración de informes complejos e integrar tus datos en otras aplicaciones empresariales.
Más información
Nivel avanzado
Exporta todos los eventos sin procesar de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) a BigQuery y, después, usa una sintaxis similar a SQL para consultar esos datos.
Más información Ver un vídeo

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