BigQuery-Data-Clean-Rooms

Erstellen und verwalten Sie nahtlos eine sichere Umgebung für datenschutzkonforme Messung, Datenfreigabe und organisationsübergreifende Zusammenarbeit, ohne Daten verschieben oder kopieren zu müssen.

Erstellen Sie mit nur wenigen Klicks Ihren eigenen Data-Clean-Room in BigQuery. 

Überblick

Was ist ein Data-Clean-Room?

Laut IAB ist ein Data-Clean-Room eine sichere Umgebung für die Zusammenarbeit, in der zwei oder mehr Teilnehmer Daten-Assets für bestimmte, einvernehmlich vereinbarte Verwendungszwecke nutzen können. Gleichzeitig wird die Durchsetzung strenger Datenzugriffsbeschränkungen wie der Nicht-Offenlegung oder personenbezogene Daten von Kunden an Dritte weitergeben. DCRs können für eine Reihe von Zwecken entwickelt werden und verschiedene Mechanismen implementieren, z. B. eine bestimmte Berechnung zur Bestimmung des Abgleichs von Zielgruppendaten zwischen zwei Parteien.

Warum benötigen Unternehmen einen Data-Clean-Room?

Mit zunehmendem Bewusstsein für den Datenschutz bei Verbrauchern und zunehmenden datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen werden die Weitergabe und Zusammenarbeit von Daten immer komplexer und riskanter. Der Bedarf an einer sicheren und datenschutzkonformen Datenfreigabe ist besonders in der digitalen Werbung und der Medienbranche besonders wichtig. Hier beeinträchtigt der Verlust von Signalen die Fähigkeit von Werbetreibenden, ihre Zielgruppe zu erreichen, die Anzeigen-Conversion-Raten zu optimieren oder sogar Kampagnenergebnisse präzise zu messen und Berichte dazu zu erstellen.  

So finden Sie einen passenden Data-Clean-Room

Denken Sie zuerst an die Rechenkapazitäten und die Fähigkeit, mit der Größe Ihrer Daten und der Anzahl der Mitbearbeiter für den Data-Clean-Room zu skalieren. Als Nächstes sollten Sie darüber nachdenken, wie schnell Sie einen Data-Clean-Room einrichten können, wie schnell Sie Abfragen ausführen können und wie schnell Sie einen Mehrwert aus Ihrem Data-Clean-Room erzielen können. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihr Anbieter von Data-Clean-Rooms den Datenschutz bietet, der den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht.

Was unterscheidet BigQuery-Data-Clean-Rooms?

Profitieren Sie von der Größe von BigQuery, ohne sich um die Verwaltung einer Infrastruktur kümmern zu müssen. Mit BigQuery-Data-Clean-Rooms können Sie verhindern, dass Ihre freigegebenen Daten und Ihre Abfrageergebnisse von einem Abonnenten kopiert oder exportiert werden. Mit nutzerfreundlichen Datenschutzfunktionen wie Aggregationsgrenzwerten und Differential Privacy können Sie Ihre sensiblen Daten schützen, bevor sie weitergegeben werden. Optimieren Sie Ihre Workflows mit Daten-Connectors und Partnerintegrationen. 

Wie werden Kundendaten durch Data-Clean-Rooms geschützt?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Daten in einem Clean-Room zu schützen. Erstens können Datenersteller Datenschutzrichtlinien und Analyseregeln festlegen, bevor die Daten Partnern zur Verfügung gestellt werden, um vertrauliche Informationen zu schützen. BigQuery-Data-Clean-Rooms bieten modernste Data-Science-Techniken wie Aggregation, Differential Privacy und mehr zur Anonymisierung oder Pseudoanonymisierung der Daten. Darüber hinaus werden in BigQuery-Data-Clean-Rooms standardmäßig Exportbeschränkungen erzwungen. 

Funktionsweise

Mit BigQuery-Data-Clean-Rooms können Sie eine Low-Trust-Umgebung für Sie und Ihre Partner erstellen, ohne die zugrunde liegenden Daten kopieren oder verschieben zu müssen. Sie können datenschutzfreundliche Transformationen in BigQuery SQL-Schnittstellen ausführen und die Nutzung überwachen, um Datenschutzbedrohungen für freigegebene Daten zu erkennen.

Architektur von BigQuery-Data-Clean-Rooms
Sie können Daten aus verschiedenen Datenquellen sicher freigeben, ohne die zugrunde liegenden Daten zu verschieben.

Gängige Einsatzmöglichkeiten

Publisher und Werbetreibende

Datenschutzkonforme Datenfreigabe und Medienoptimierung

Mit Data-Clean-Rooms können Publisher leichter wertvolle Daten an Werbetreibende weitergeben, die zur Optimierung der Werbewirksamkeit beitragen können. Werbetreibende können mithilfe von Data-Clean-Rooms Anzeigen effektiver ausrichten und Publisher können damit die Effektivität messen und ihren Kunden bessere Einblicke liefern. Beispielsweise kann ein Werbetreibender, der Display-Medien kauft, die Anzeigenleistung mit Kaufdaten kombinieren, um die Medieneffektivität nachzuvollziehen und Medieneinnahmen den leistungsstärksten Netzwerken zuzuweisen.

    Datenschutzkonforme Datenfreigabe und Medienoptimierung

    Mit Data-Clean-Rooms können Publisher leichter wertvolle Daten an Werbetreibende weitergeben, die zur Optimierung der Werbewirksamkeit beitragen können. Werbetreibende können mithilfe von Data-Clean-Rooms Anzeigen effektiver ausrichten und Publisher können damit die Effektivität messen und ihren Kunden bessere Einblicke liefern. Beispielsweise kann ein Werbetreibender, der Display-Medien kauft, die Anzeigenleistung mit Kaufdaten kombinieren, um die Medieneffektivität nachzuvollziehen und Medieneinnahmen den leistungsstärksten Netzwerken zuzuweisen.

      Einzelhändler und Verbrauchsgüter

      Durch selbst erhobene Daten die Datenlücke schließen

      Einzelhändler, die Verbrauchsgüter verkaufen, haben riesige Mengen an Transaktionsdaten. Das ist für Unternehmen der Verbrauchsgüterbranche nützlich, die oft keine Umsatzdaten haben, um den gesamten Kaufprozess darzustellen. Durch die Kombination der Verkaufsdaten von Einzelhändlern mit selbst erhobenen Daten von Verbrauchsgütern können große Marken und Hersteller eine verbesserte Kampagnenausrichtung und -segmentierung ermöglichen und so den Umsatz steigern. Außerdem können Einzelhändler Kundendaten monetarisieren und gleichzeitig deren Inhaber und Datenschutz beibehalten.

        Durch selbst erhobene Daten die Datenlücke schließen

        Einzelhändler, die Verbrauchsgüter verkaufen, haben riesige Mengen an Transaktionsdaten. Das ist für Unternehmen der Verbrauchsgüterbranche nützlich, die oft keine Umsatzdaten haben, um den gesamten Kaufprozess darzustellen. Durch die Kombination der Verkaufsdaten von Einzelhändlern mit selbst erhobenen Daten von Verbrauchsgütern können große Marken und Hersteller eine verbesserte Kampagnenausrichtung und -segmentierung ermöglichen und so den Umsatz steigern. Außerdem können Einzelhändler Kundendaten monetarisieren und gleichzeitig deren Inhaber und Datenschutz beibehalten.

          Interne Datenfreigabe

          Einblicke in das gesamte Unternehmen gewinnen

          Unternehmen mit verteilten Teams können Daten-Clean-Rooms nutzen, um die interne Datenfreigabe auf datenschutzkonforme Weise zu ermöglichen. Beispielanwendungsfälle sind die Arbeit mit sensiblen Mitarbeiter-/HR-Daten oder die Arbeit mit sensiblen Gesundheitsdaten.

            Einblicke in das gesamte Unternehmen gewinnen

            Unternehmen mit verteilten Teams können Daten-Clean-Rooms nutzen, um die interne Datenfreigabe auf datenschutzkonforme Weise zu ermöglichen. Beispielanwendungsfälle sind die Arbeit mit sensiblen Mitarbeiter-/HR-Daten oder die Arbeit mit sensiblen Gesundheitsdaten.

              Sofort loslegen

              Mit dem Erstellen eines eigenen Data-Clean-Rooms beginnen

              Einführungsblog zur Einführung von BigQuery-Data-Clean-Rooms

              Dokumentation zu BigQuery-Data-Clean-Rooms

              BigQuery-Data-Clean-Rooms mit Habu

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